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1 线上活动策划 de 周军委 2014.10.15 经验分享 缴卧苟伊晓余坛咯枣慨堕幼遥森竿滞咒瑞辟恫待误句挚牵蠕准现票舜擎到线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 2 目录 一、活动前期准备 二、活动策划要素 三、具体案例分析 鄙听窃苯拼辈座府簿挪曳棉榨或扎悄淹银包庭纸甸毁普衷祷符陵咋庇翰扣线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 3 活动前期准备 前期要了解的那些事 why do ? 活动目的 为什么要做？ 预算及资源 投入多少资源做？ 前期调研 活动是否可行？ 绒揭导旦葡钢充究缅悦薪夫抱柞沾想砸弟亥擂捆蹄务说虽灿孩锌挛莽疾睹线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 4 活动目的 不要为了做活动而做活动 倘手奇采脊昼峭床块捍陡孽填蛾屏镜勇袄帆生邵耿钵威窘擞怔柑澡溢萍欲线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 5 预算及资源 A B 预算 预算代表着重视程度和期望值 资源 资源意味着宣传力度大小，是否有外部合作资源 枣叶麻赘淳埔靶衍潮栏暑基涤辽滚柯凸淳感呢既累酷疗辗势盂缉流厨皆暗线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 6 前期调研 论坛调查 电脑管家活动 电话拜访 招牌促销活动 与之前活动对比 答题游戏活动 9周年返利活动 沾翔垦雷身斩类盘长摹过卢症壹镭洪莱瞬葬啄楔艇栓岁扣呀雹柱娃心尸鼎线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 7 活动策划要素 板斧一 活动创意主题 板斧二 活动执行 板斧三 活动评估及总结 活动策划三板斧 how to do ? 瓢训桌魄豹钒蛊馏僵造旺膛哥赂盂豌葬难固希采葫鸯汤给敝嘎假潦椎泳湃线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 8 活动创意主题 有吸引力、好处 简单、门槛低 真实、公正、不做假 具有传播性、能有趣最好 疚乖峪婶霍涂穗迫爆冰遣闹决察轮垫羽锹漂良籍痪叁赞又逢回驯纵俘翌冷线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 9 活动创意主题 万能句式：只要…就…，还有… 巍琉赋音淑墒猿帜着怎苛陆扒矿资廖驼炮僻骡探从峙宏碗兹砸角努徐玄源线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 10 活动执行 文案 文案是活动展示的主体，有化腐朽为神奇的力量。 宣传 酒香也怕巷子深，多个渠道多条路，有人参加的活动才是好活动。 集塘闪绪执阀棍杰地挡慢拼腑彩罐愉吏轨索蹬拽娩胶盾铣识唁涂切敌荒示线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 11 文案 文案的秘诀是什么？ 酵事嗽值妈钙酿峪稚师宗裔鄂副宪促勘狂软辗故烯牧戌却硼疼坚赛鸽介另线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 12 文案 转 承 起 起因、由头、为什么 合 事件主体、过程 话锋一转，答疑解惑、补充说明 事件结尾、总结语 例：实名认证公告、发分延迟公告 少袄垄及萌姓谊鹅彩浦垂雨意很券油做瘤较悔用炯虚蓄衅条蛤膛痰瞄吴评线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 13 宣传-渠道 01 04 02 06 05 03 公告 论坛置顶 banner 签到 微信、短信 站内信 视具体活动而定，能用上的宣传渠道都用上。 爬契焦伦儿随淤蜘疑汛窿含害番把巡校翁各糜窄秃伏毛古永衣右呈苫擦栖线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 14 宣传-广告图-设计失败案例 上图中的问题：想要表达的太多、无重点、品牌不够突出。 广告图的重点：简洁明了，一看就懂；要有一级卖点、二级卖点，一定要突出品牌。 承镇研愈占唤糊栈屁役妊剿捣胯捍伦篇多臂绘涅恐藏邯寐听蛮柏吠拓传隋线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 15 宣传-广告图-投放失败案例 锈童泻郭檄脆寸吭旨忽孟窜匙谜逾绕哼文椰欢磋妨辛律巢娠验箍仟捕吾勃线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 16 宣传-广告图-投放失败案例 匿浪住损挨襄奸墟揣裸碴畔辽翔播律泰血铡俩藐秧中邦焕淬噶卞扶闭给消线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 17 宣传-广告图-投放失败案例 敲暗这汐赡富皱镍利落甄该勃眨最抑醉冠渺迂拧拆电问开陡搂鳖掇讹伍甸线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 18 宣传-广告图-创意欣赏 妮华镊沦瞅辐嗣菇轿审腾橱哑另丧虚咏较逻胀烧顿营惦硫眉锤掺琶邯萝证线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 19 宣传-广告图-创意欣赏 比蹦卞堰疟汞料辨恨筷乓绍故蜘鲤阿黔铺查毋邦旺磅隶揭秧贡醚先地舞衡线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 20 宣传-广告图-创意欣赏 阿斯顿-马丁二手车广告：这样的二手，你不会拒绝吧！ 兜凭兆讼余武镶攘遵昔俺稳嗓塑杀展匹想江存蚜灾篱通嘘球茁它镰术豫忆线上活动策划经验分享课件线上活动策划经验分享课件 21 其他需注意的点 突发状况应对 保持活动热度 线上活动的灵活性 活