编导专业广告创意课件.pptVIP

广告创意;广告创意 Creation;广告创意的核心与特征;;具体例子;涣孤澳坎苫续伦百钓圾渍跋羊咖烟讼栽纂娜亭原撤疹堕稳鲍攒尖兼沫捉桨编导专业广告创意课件编导专业广告创意课件;具体例子;英国Wallis牌时装 “DRESS TＯ KILL”系列广告;;广告创意原则;（3）与竞争者的关联性 泛比： “商务通，科技让你更轻松” “广告做得好，不如新飞冰箱好” 贬比：农夫山泉“天然水”对比“纯净水” ;宝洁产品的策略 舒肤佳——杀菌 海飞丝——去屑 飘柔——柔顺 潘婷——滋养 伊卡路——植物精华——自然;Case Study: 美乐啤酒公司;俄罗斯《消息报》“征订广告” 亲爱的读者：从9月1日开始收订《消息报》。遗憾的是明年的订户将不得不增加负担，今年订费为22卢布56戈比，订费是涨了。在纸张涨价，销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。而你们有办法，你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。《消息报》一年的订费可用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉，或在列宁格勒购买102克牛肉，或在车里亚宾斯克购买1500克蜂蜜，或在各地购买一包美国香烟，或购买一瓶好的白兰地酒。这样的“或者”还可以写上许多。但任何一种“或者”只能一次享用。 而您选择《消息报》——将全年享用。事情就是这样，亲爱的读者。;保时捷汽车 “它就像孩子。你还没有就不会理解拥有的感觉。”;麦斯威尔咖啡平面广告;广告创意对文案的要求;2.???信息明确 致力于单一诉求重点的明确传达。 文案的用词应该尽量准确、句式应该尽量简单， 要追求写简单明了;3.??联系简单 为了使观众对广告一目了然，迅速理解，广告中的逻辑必须非常简单。 好的创意，就是让人一眼能够看明白的创意。 ;4、表现简洁 着眼于未来的广告能做简洁表现。 文案集中于单一明确的诉求、也应该追求尽可能简洁的语言，减少不必要的修饰，删除罗嗦的语句，突出信息本身。;汉莎牌创可贴- “防水功能”-潜水艇。;汉莎牌创可贴——独有快速愈合区;汉莎牌彩色卡通创可贴——好玩，好得快;创意??人性化;父子篇;爱情篇;代沟篇;