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目录 市场研究 品牌传播 基础传播 主题传播 促销传播 品牌传播 品牌传播 三个铺垫：售点形象辅垫、产品概念辅垫、产品利益辅垫。 三个事件：经销商会议；售点形象统一整合；五一联合促销。 第一阶段（3月-4月底）导入概念 启动市场 拍摄“用真心去行动”电视广告片，作为强有力的销售利器。 品牌传播 经销商会议 会议主题：让我们一起行动！ 两大目标：明确营销策略及广告策略； 增加经销商信心和销售（提货）热情； 指导思想：求新求变，新主题、新面貌，新形式 新面貌： 以新主题为中心的指导思想（MI系统）（包括 行动专用标志的）新VI系统、三位一体的实施 系统（BI系统） 新形式：会议地点首次放在江浙沪的中心——上海 参观广告代理公司——上海卓越形象 样品车直接在上海会议上展示 品牌传播 会议地点：上海淮海西路55号，申通信息广场 会议时间：2月下旬，时间一天 主要安排： 上午：明确以营销传播策略为核心的指导思想，林海卓越年度合作签约仪式，林海新品牌系统展示，宣布新的经销商政策（含售点形象统一整合计划） 中午：参观广告代理公司——上海卓越形象 下午：样品展示，明确销售目标，落实定货方案 晚上：答谢宴会及现场节目 品牌传播 如何增加经销商信心及销售（提货）热情 a.明确有效的营销及传播策略