广告知识和经验分享()课件.pptxVIP

华通明略 广告经验和知识分享;2;目录;4;通过游戏，大家理解到：只有最突出的好东西，才能让人印象深刻!!;;7;广告三要素…;视听包含…;;有“意外”场景，有动听音乐的广告，能保持消费者的注意力;;现在，中国消费者在购物时已不只要基本需求，他们渴望更多…;所以，广告需要设计合适的场景，表达产品吸引力和愉悦体验;运用提升感官体验的场景， 能提升消费者的投入感;经验3 ：坚持运用独特的品牌线索;;坚持使用合适的品牌线索，能建立品牌资产;使用代言人能使广告更容易获得注意，但仅使用代言人作为品牌线索不是长久的好方法;成功案例：黑人坚持使用“双重薄荷”作为品牌线索，长达5年;一个有效的品牌线索需要兼顾熟悉性和独特性;信息包含…;经验1 :尊重消费者的阅读习惯进行文案设计;经验2 : 传递信息数量越少，传递效果越突出;;经验3 : 把关键信息写出来，有助于传递;经验4 : 传递“大品牌”“领导品牌”信息，更容易获得成功;实战案例: 香飘飘奶茶在广告中传递领导者信息，真的让他们销量赶超竞争对手;中国有更多的大品牌可供消费者选择;中国是提升品牌知名度最为困难的市场;创意包括…;;经验2： 把品牌整合到整个创意故事中;;把品牌整合到广告，比单纯地直接出示品牌更有效;;回顾广告三要素…;回顾广告设计10经验…;39;LinkTM—广告前测解决方案; ;;但不是所有广告的投放目的都是一样的;而Link? 则是全面考虑各个层面的广告测试方案,包含…;LinkTM的模型架构;我们的广告表现落在哪个区域？;除评估外，Link更能针对广告提出优化方向;并通过诊断题目,提出优化方向;眼动议辅助数据的解读;新科技Facial Coding是增强广告诊断部分的有力武器(适用于线下调研，视频广告);;MB在全球和中国都有丰富的广告测试经验;我们拥有全球最大知识共享资源中心，乐于与客户分享经验;提交素材后，LinkTM能提供敏捷的支持(1/2);提交素材后，LinkTM能提供敏捷的支持(2/2);56