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开题报告 ——关于明星代言广告对群众心理的影响分析及改进措施 任务分工 指导教师：政治组 李文燕 组长：高一（3） 万树 33 确定课题方向；制作开题报告、调查问卷、结题报告；调查文献；发放调查问卷；专业部门调查；整理调查问卷；结题阶段制作课题软件。 组员：高一（8） 刘畅 28 制作开题报告、调查问卷、结题报告；主讲开题、结题报告；发放调查问卷，整理研究报告 ，总结结论。 课题由来（必要性） 打开电视、电脑，首先映入我们眼帘的是广告；去商场购物，我们总是可以看见琳琅满目的柜台上挂着代言明星的照片；就连书和报纸上，也常常会出现广告…… 可见，广告已经渐渐进入我们的生活。而明星代言广告又是广告群体中十分特殊的一种。这种特殊的社会现象，使我们萌生了创建这个课题的想法。这也是社会现阶段比较热门的问题，有研究价值。 调查——（可行性） 由于大家接触广告也比较多，所以对这方面内容肯定都有自己的见解。我们调查起来比较方便。 加之广告公司众多，利用业余时间，本组成员可以去社会调查，使调查结果更加可信。 计划内容 ?概述 随着时代的发展，国内外众多品牌的在我国的销售及店面逐渐增多。为了更好地销售各自的产品，各个商家都想了许多办法。其中最普遍的就是明星代言。对于部分商家来说，明星的代言对他们的产品的销量有较大的提高，但也有反例。如：一些商品的质量不合格，而引起了公众对产品品牌及代言明星的质疑、由于对代言明星的厌恶而导致产品销量降低等等。这触发了我的关注与思考。 “明星效应” 对群众心理有什么影响，不同种类明星代言不同类型的广告对群众心理和购买产品的影响又是什么？明星做广告究竟有没有效果，会不会被人们接受？所以，为了能更好地了解现在青年群体对明星代言产品的心理及分析出不同种类广告的明星效应，针对不同人群，我们准备展开关于明星代言广告对群众心理的影响及分析的研究。 研究方法 研究课题：关于明星代言广告对群众心理的影响分析及改进措施 （人与社会） 课题研究整体活动计划 一、在指导老师的帮助下确定研究题目并查找相关资料 二.1制作、发放并回收调查问卷，并去有关部门调查 二.2调查以前的研究资料 三、结合资料，对调查结果加以分析、对比，结合现状发表自己的观点 四、整理研究报告，制作论文形式和软件形式的结题报告，并得出结论。 各阶段的时间段 预计本课题完成总时间： 6个月。 一、在指导老师的帮助下确定研究题目并查找相关资料——两周 二.1制作、发放并回收调查问卷——一个月 二.2调查以前的研究资料——两周 三、结合资料，对调查结果加以分析、对比，结合现状发表自己的观点——两个月 四、整理研究报告，制作论文形式和软件形式的结题报告，并得出结论。——两个月 调查问卷示例 调查问卷主要针对下的内容： 1.你对明星代言产品的心理是什么？（选项） 2.主要喜爱的明星类型（选项） 3.相比于无明星代言的产品，是否会买明星代言的产品？（判断） 4.是否会刻意买喜爱明星代言的产品？（判断） 5.会不会因为对代言明星的厌恶就不去买该商品？（判断） 6.你对如此普遍以至于泛滥的“明星效应”的看法。(填空)  Thanks * * 目录 任务分工 课题由来 研究内容 研究方法 研究计划 时间安排 预期结果 文献法 调查法 借鉴他人的结论作 辅助准备； 调查人群主要是学生群体、老师等、专业部门。根据调查结果和文献资料总结规律，得出结论。 第一阶段（10月）：开题 第二阶段（11月） ：查阅资料，拟定调查方案——万树 制作调查问卷——刘畅 第三阶段（12月-4月）：进行调查，访问，查阅资料——刘畅万树 第四阶段（5月-6月）：整理得出结论，并总结出不同类广告明星代言的规律，制作课题软件，结题——万树刘畅 阶段目标及时间安排 成果展望 1 通过调查问卷，总结出明星代言的广告普遍受到欢迎的特点。 2 根据问卷中得到的经验及结论，制定出更合理的明星代言广告方案，同时总结出规律。 3 培养人际交往能力，合作精神和批判精神。 不同类型明星代言不同广告 *