云南旅游产品发展分析.docVIP

云南旅游产品开发的问题分析 桑启启 （云南农业大学经济管理学院，云南昆明 650201） 摘要：本文从云南旅游产品开发现状入手，深入分析和探讨了云南旅游产品在开发过程中存在的问题，提出了开发的思路，以期为云南旅游业的可持续发展寻求一条有效的快速发展道路。 关键词：云南省；旅游产品开发；问题分析 旅游业是当今世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”、“无烟产业”。云南旅游业自1978年发展至今，特别是在“八五”、“九五”期间迅速发展，取得了辉煌的成绩，已在2003年成为云南省经济发展的支柱产业，依托独特的自然资源和人文资源，云南旅游业已经成为推动经济的助推器。重视旅游产品开发是优化旅游购物环境的本质要求，是增强旅游地区竞争力的必然要求，是旅游经济快速发展的根本，对传播少数民族文化，提高云南旅游的知名度，促进云南地区经济社会发展具有重大意义。 一、概述 美丽神奇的自然风光、绚丽多姿的民族风情、源远流长的历史文化、多元包容的宗教信仰，云南省依托丰富的旅游资源，吸引着世界各地的游客，旅游接待人数和旅游创收也在逐渐增多，提升了云南旅游的综合效益。2010年，云南省共接待海外入境旅客（包括口岸入境一日游）662.81万人次，比上年增长14.7%，实现旅游外汇收入13.24亿美元，增长12.9%。接待国内游客1.38亿人次，增长15.1%，实现国内旅游收入916.82亿元，增长25.5%，全省实现旅游业总收入1006.83亿元，增长24.2%[1]。 经过多年的建设和开发，大力培育精品旅游景区和旅游城镇，丽江、香格里拉、西双版纳等地区的旅游景点已成为游客的必游之地，涌现出了一批精品名牌旅游产品，成为在海内外旅游市场上热销的卖点[2]。西部大开发战略以及把云南打造成面向西南开放的“桥头堡”战略为云南旅游业发展提供了良好的机遇，云南旅游产业“十五”期间及以后的15年的总体规划决定按照一个旅游中心、五大旅游区、六条精品旅游线路、八大特色旅游产品和三个旅游圈的总体发展思路全局发展，必将充分挖掘云南旅游业发展潜力、巩固云南旅游大省的地位、世界旅游胜地的地位。 旅游产品是指旅游经营者凭借旅游吸引物、交通和设施向旅游者提供的用以满足旅游活动需要的全部服务。具有综合性、同一性、固定性、依赖性和脆弱性。由于历史、地理、自然等原因，云南地区旅游产业蒸蒸日上的同时也存在着一系列的问题，比如旅游产品开发长期处于低级阶段，产品开发的类型结构简单，宣传力度不够，文化内涵未能充分体现等已影响了云南旅游发展的整体水平，对旅游产品开发的问题进行深刻的分析势在必行，具有深远的意义。 二、云南旅游产品的开发现状 云南省地处我国西南边陲，全省国土总面积39.4万平方公里，总人口4596.6万人，共有16个州市、129个县（市、区），其中民族自治州8个，民族自治县29个，少数民族人口约占全省总人口的三分之一，是一个典型的民族省份。与国内的桂、黔、渝、川、藏等省区以及东南亚越南、缅甸、老挝等国相邻，是典型的低纬度、高海拔地区。独特的地理区位和四季如春的气候，使得云南成为我国乃至世界重要的旅游胜地。特殊的地貌形态及特有的社会发展历史，造就了云南原始、丰富、独特的自然旅游资源和神奇、神秘、神远的民族文化及历史文化旅游资源。 自然旅游资源和民族文化旅游资源丰富多样 云南省地处中国西南边陲，北回归线横贯南部，气候类型丰富多样，有北热带、南亚热带、中亚热带、北亚热带、南温带、中温带和高原气候区共７个气候类型，特殊的地理位置和丰富的气候类型造就了云南丰富多样的地质、地貌、水体、生物和植物等自然旅游资源。云南素有“植物王国”“动物王国”“花卉王国”的美誉，生态系统保存完好，动植物类型观赏价值极高。包括泸西阿庐古洞，路南石林，瑞丽江-大盈江，滇池，九乡，大理，玉龙雪山，三江并流，丘北普者黑，腾冲地热火山，建水，西双版纳共12个景区被列入国家级风景名胜区。独特地自然旅游资源已经逐渐成为了云南“明信片”。 云南的民族文化旅游资源特色鲜明，丰富多样。在氏族社会时，云南最早生活着“羌、濮、越”三大族群，而且云南是古人类元谋猿人的发源地，在云南省的二十六个少数民族中，各民族在长期的生产、生活中，形成了具有独特风格的民族风情、民族习惯和民族节日，独特的民族文化底蕴，是云南民族地区发展特色旅游产品的重要支撑点。资料显示，云南有国家级历史文化名城17处，省级重点文物102处，国家级历史文化名城5座，省级历史文化名城4座。民族文化一方面可以满足旅游者的物质享受和精神需要，另一方面含有较高的历史、文化、艺术及科学价值，成为人文旅游资源的独特客观基础，为旅游者实现旅游体验的“本真性”提供了条件。 （二）旅游产品开发类型结构单一 得天独厚的自然资源和源远流长的人文资源是云南最具特色，最具吸引力的旅游资源，