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2017-08-14 发布于河南
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营销营销的基本理论

市场营销学;第一章市场营销基本理念;;市场： 1.习惯：一定时间和地点进行商品交易的场所。 2.经济学：商品交换关系的总和。 3.管理学：生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动。 ;市场;;市场三要素;;案例分析：;销售员丙：“这里人不穿鞋，但有脚疾，需要鞋；不过不需要我们生产的鞋，因为我们的鞋太瘦，我们必须生产肥些的鞋。这里的部落首领不让我们做买卖，除非我们搞大市场营销。我们只有向他的金库进一些贡，才能获准在这里经营。我们需要投入大约1.5万美元，他们才能开放市场。我们每年能卖大约2万双鞋，在这里卖鞋可以赚钱，投资收益率约为15%。” ;启示：;行业-市场?;政府市场;市场类型;1960年的定义市场营销是引导货物和劳务从生产者流转到达消费者或用户所进行的一切企业活动。 1985年的定义市场营销是（个人和组织）对思想（或主意???计策）货物和劳务的构想、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人和组织目标的交换。 2004年的定义营销是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。;菲利普·科特勒的定义;市场营销核心概念;市场营销的核心概念;市场营销的核心概念;;市场营销与企业职能;小结;待续 ……