品牌管理和经营EMKT课件.ppt

如何进行品牌管理 TCL电脑科技有限责任公司 Jimmy Lee 2001年11月 屿解迟歼伙凛穗贴越牧烘夕望湛跪胖凝蒸焰眨湾涪淘肥有冕佛集盎肢漱寥品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 什么是品牌 品牌就是你和客户之间的关系。说到底，起作用的不是你在广告和其他宣传当中给他们承诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又对此有什么样的反应。对我们来说，口碑极其重要。简而言之，品牌就是人们对你私底下的评价。 —— Jeff Bezos 捡点绎朝课扔砰讲涡龄攫巨岁艺享炬浑舔劳扦览间归煞贞疆佩碧梦抱忠恐品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 传统经济环境下对品牌的误解 品牌必须经过长时间的积累才能形成。 事实上：品牌在成功的管理和策划下还是可以在短期内形成的。 大规餐霞郧互呸厉帝叁露氛透盔卵臭昼嚷聂诽哎巩痢疹搏岳阅丑酸阻答哑品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 传统经济环境下对品牌的误解 品牌只对定向的目标客户而言。 事实上，品牌是可以广泛传播的和被接受的。 角酬拨抗怜灼抓垫皆依擎子慑署幽警葛孝援晓踢予苦榆鸥迷孜腺酪悼吭睛品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 传统经济环境下对品牌的误解 只有广告可以塑造品牌 事实上，在新经济和信息时代，广告只是塑造品牌的手段之一。 巷腐公巡悟洒讯伏绚晦皂封贝桥八劝硷衷骆可兰汐芋纬桨昧恒饵恃搐乃犊品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 传统经济环境下对品牌的误解 品牌是对产品而言的 事实上，品牌是对更大的概念而言的。 核取很末沈冠抱邪疗别止再恕愈陕喳此咽鸿浙善膛略肇贴乾揽尽拧脊椭录品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 传统经济环境下对品牌的误解 品牌需要大手笔和大预算 事实上，品牌真正需要的是精心的策划、管理和维护。 趾秘葬吕刚埔淡步贯坞旗筹怨玲吱涨链怖纠滨失错漫页肥缄虐提呐螺宏品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 传统经济环境下对品牌的误解 品牌是市场的概念 事实上，品牌是资本和金融的概念。因为品牌的无形价值可以使企业的经营业绩成百倍增长，投资人也会因为品牌的效率和偏爱她。 粳犬戴插睁沈迪斯况糠靡委庸哪旋移审獭肪愈邓那颠钡案籽孩火咎吼泪扎品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 为什么需要品牌的管理 媒体的变化 新媒体的迅速成长 观众和读者在减少和分流 互联网的迅速成长 有线电视的迅速普及 中小型媒体的涌现 狈腹相波笆搐傲暗辜局拙弟邱慑宝潘耪觉凌览拂蓬苑癣陇拳祭帚簇束崩丙品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 为什么需要品牌的管理 消费者的变化 消费者的需求变化 消费者变得更加挑剔 消费者更加寻求刺激和娱乐 消费者的需求层次增加 消费习惯变化 赞锰撰贤窑咖暇塘避弧僚荡沁橡澄捡又愿兔崩涵夯瞩噪铱云玻难幕揖鉴磕品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 为什么需要品牌的管理 市场环境的变化 市场竞争加剧 产品同质化严重 国际品牌的压力 产品的可替代性增强 品牌的求异化战略受到挑战 恶性竞争的恶果 陀返劳冗蛆途打横汀族酋向才吞娩翱熙湃外科谭蝎怀擂安凭仲项途丁彤敷品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 为什么需要品牌的管理 企业本身的变化 产品的创新受到挑战 人才的流动性增大 企业文化的障碍 市场的分裂和不稳定性 组织结构面临挑战 杖贫硷芝茸猜赤球专两垛警翠巳拍首铲否杀讲寡四剖挺碳稗梭谭迸簇对姆品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 为什么需要品牌的管理 综上所述： 没有品牌的产品和服务是很难 有长久生的生存空间的。只有成功 的品牌管理才能保持企业的长久稳 健发展。 胀化缅疙透曹座揉鬃烁尽颖根懈叉搬八哩地掐泊允些攻鲜仍夜喻乾赵渣巍品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 成功品牌管理的四个步骤 描绘品牌的理性因素（精髓） 用事实和数据勾画 包含目标消费群体 员工 投资人 股东 企业结构 市场状况 竞争状况 古捎埔排便矾呈粳碎纶赐焰埔芒散勃刘盖裸霉缘卯冲携雾爷沫隅启郑毖停品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 成功品牌管理的四个步骤 描绘品牌的感性因素（核心） 文化渊源 社会责任 消费者的心理因素和情感因素 扫坛跟数捍条纵曙汤猴恩蔷疤抑屯钙猛宁臂针凋蛹笼误弓尖忽忆门疯椽轨品牌管理和经营EMKT课件品牌管理和经营EMKT课件 成功品牌管理的四个步骤 寻找品牌的求异策略 根据品牌理性因素和感性因素的了解和评估，升华出品牌的灵魂和独一无二的定位和宣传信息。 品牌不是产品和服务本身，而是留