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诗意代购评价 篇一：对地素品牌营销策略的分析研究 对地素品牌营销策略的分析研究 摘要 地素时尚是一家中国时装公司。主营业务为中高端品牌女装相关的设计、推广以及销售。该公司目前拥有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”三个自有品牌，通过强大的研发设计、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、策略性的营销网络布局、全方位的品牌推广及优质客户群的培育积累，在中国时尚行业中树立了良好的品牌形象。 1.地素品牌简介 地素时尚股份有限公司2002年创立于中国的时尚之都上海，是一家多品牌运作的服饰时尚集团。地素时尚品牌定位清晰，研发设计团队走在引领时尚的前沿，现代化供应链、营销服务系统、智能网络管理模块等多方位推动各品牌的迅速成长与发展。截至2013年底，地素时尚旗下品牌的终端销售网络已覆盖全国30多个省级行政区域，各品牌全国门店合计达800余家，并与多家连锁商业集团建立并保持着紧密的合作伙伴关系。 上海地素商贸有限公司前身为有良好服饰行业基础的服饰设计公司，公司专业从事女装及配套服饰的设计、生产及销售。是中国女装专业委员会副主任单位，“中国十佳设计师”企业。生产的服装曾获得“中国最具时尚女装品牌”和“国家标准优等品”称号，在中国女装行业占据举足轻重的骨干地位。公司曾培养出两名“中国十佳设计师”，引起了服装界的轰动。他们还代表中国优秀女装走出国门参加了在美国、法国、日本、韩国等举行的“中国文化周”、时装节等国际交流活动,还首次参加了在台湾举行的两岸服装界交流活动。 上海地素商贸有限公司凭借其多年的服饰行业经验及敏锐先进的商业理念，于2005年开创DAZZLE女装品牌，融合法国、意大利等第一线专业咨询、顾问公司的信息支持,经过东方设计师的整合，满足了亚洲现代女性对自身流行魅力的表现诉求。 2.地素营销策略之品牌细分 一个品牌营销策略的成功实施与其精准的市场定位密不可分。地素品牌近几年发展迅速，与其品牌在产品的消费群精准定位有很大关系。 地素的整体设计风格是以欧洲第一线流行趋势Peclers Paris咨询作为自然商品企划基础独树一帜的面料采集与花纹设计，以及真丝面料的大量使用，为单品的一大亮点造型——着重体现人体的线条魅力，美化修长轮廓。 地素根据消费人群的细分，将旗下品牌分为三个系列：Dazzle、Diamond Dazzle、d’zzit。 Dazzle 是地素品牌系列的主推品牌。Dazzle,在英文中的意思为耀眼、灿烂。闪耀的明星气质，极致的生命张力，是为Dazzle。Dazzle，引领主流社会高街时尚，在意大利设计风格的影响下诞生，专为独立率性、追求自由的现代女性而设计，兼具时尚意识和文化内涵，呈现稳坐时尚第一阵线的架势。Dazzle，每季精选设计单品，色彩浓郁，对比强烈，着重体现人体的线条魅力；不断提供时装精般的造型风格，在随俗中完全脱俗，在大众中完全个性。Dazzle，不只单向追逐速食快餐的时尚风潮，而是将内涵与个性巧妙融入服装的外在风格中；凡事追求至情至性，全力以赴，不受任何传统规矩与框架的束缚；以无限的深度、热度和光芒为生命坐标定位——活着，要做更好的自己！ Dazzle 面对的消费群体是25到30岁的女性，职业一般为白领等职业女性，收入在每月5000元以上，可以接受3000元以下的价位，能接受多元化的生活方式。 Diamond Dazzle属于地素品牌系列中的高端系列。Diamond Dazzle,将摩登时尚和奢华元素融为一体的轻奢侈女装品牌，彰显意大利设计精神，致力于打造21世纪新女性形象；精致的手工细节，繁复的制作工艺，以及具有高级定制感的时尚元素，被广泛应用于每一季服装中。 Diamond Dazzle以追求衣服诗意化、时尚工艺化、生活风格化为目标，致力打造21世纪女性新形象Dandy Feminine：融合女性气质、尖端时尚、个人风格的美学姿态。 Diamond Dazzle面对的消费群体是年收入在10万元以上的有一定消费能力 的追求时尚的女性群体。年龄定位在25岁到35岁，有品位的轻熟女。 Diamond Dazzle的产品价格较另外两个品牌价格较高，其产品也打出半手工高级定制作为卖点。 d#39;zzit d#39;zzit，集欧洲设计风格、都会女孩美学和全球最新时尚为一体的潮流品牌，提供多样的时髦单品，追求潮流零时差，具有非凡的混搭能力，令率真叛逆、特立独行的年轻女孩族群成为其疯狂的拥趸。 d#39;zzit女孩住在魔幻城堡里，关注时尚、艺术、音乐，热爱自由、玩乐与冒险，简单透明，非常自我。世界对d#39;zzit女孩来说，是一场永不落幕的电影，盛大的party，一个游乐场；而人生对d#39;zzit女孩来说，则更像是一个奇幻旅程，她们时刻都在