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色彩基础知识;一.色彩三要素 色相（Hue）、明度（Value）和纯度（Chroma） 色相(色调):是用以区别色彩的相貌，即每一颜色品质所独有的、与其他每 一颜色品质都不相同的表相特征。 ;明度(色阶):每一色相本身的明暗度，或在不同强弱的光线照射下所呈现不同的明暗度。如红色系列中有明红、中红、暗红等色。 纯度(彩度) :每一种颜色色素的饱和程度，达到了饱和状态的标准色，就是达到了纯度。同一种色相，不杂入其他颜色，纯度就高，它的本色也就更鲜艳。; 三原色：红、篮、黄。 二次色是三原色混合而成。橙、紫、绿色，处在三原色之间，形成另一个等边三角形。 三次色是由原色和二次色混合而成。红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫和红紫六色为三次色。; 最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫。在各色中间加插一两个中间色，其头尾色相，按光谱顺序为：红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫，紫。红紫、红和紫中再加个中间色，可制出十二基本色相。 进一步可以得到二十四色相。 ;二十四色相环每一色相间距为15度。;二.色彩的心理效应 色彩在广告中的运用，除了要表现事物的本来面貌外，还运用色彩引起人的心理有不同的反应和感受。色彩心理主要表现在色彩的感觉与色彩的联想。 ;2.1色彩的感觉 不同的色彩对人的视觉产生不同的刺激,引 起不同的心理反应，主要有: 冷与暖 轻与重 前进与后退 膨胀与收缩……; A.冷暖感 色彩有冷暖感觉，红、橙、黄属于暖色系列，蓝、绿、紫属于冷色系列。;贰脏欧保赡申差甫硷烽萎蔚妊及葡铅刊蒸呜渗侗子戎狭傈冶赔靴光并镇炉颜色的基础颜色的基础;B.轻重感 色彩明度高 轻，色彩明度低 重。;C.前进后退感 明色和暖色 前进 暗色和冷色 后退 近距离感 远距离 红色 黄色 橙色 紫色 绿色 蓝色;D.膨胀收缩感 凡明度高的色彩，看起来有膨胀的感觉； 反之，明度低的色彩则有收缩的感觉。;2.2色彩的联想 [红色]:最强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋.热 烈、冲动. [橙色]:较温和, 是一种很活泼、辉煌的色彩.富足的、乐的色彩.稍加黑则较稳重.蓝橙对比时较生动. [黄色]:亮度最高, 尤其灿烂、辉煌.象征着智慧之光, 象征着权力、骄傲.经不起白色的冲淡.当用黑、紫、深蓝反衬时, 能加强.淡粉色能使之变柔和. [绿色]:具中性特点.和平色, 偏向自然美.宁静、生机勃勃, 宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和谐. 的色彩.有很强的调和对比的作用. ;[蓝色]:永恒、博大、遥远感. [紫色]:大面积有恐怖感, 紫红尤其明显.暗紫有灾难感.淡紫则是一种优美的活泼色.紫与黄共存时, 消极性更加显著. [黑与白]:非常对立而又有共性, 是色彩最后的抽象.能够用来表达富有哲理性的东西.其中—— [黑色]:空、无、永恒的沉默. [白色]:虚无, 有无尽的可能性. 　　此二色总时通过对方的存在显示自己的力量. [灰色]:是色彩中最被动的颜色.受有彩色影响极大, 靠邻近的色彩获得自己的生命.近冷则暖, 近暖则冷.最有平静感（中性）, 是视觉中最安静的。;湘岳孺稠秉告胞入东赴载再踏诈染脉驼远搔惰员汉扣雕琢奴很辈芽勺淆稿颜色的基础颜色的基础;铺鄂疫乾寡裹咨森漏死妆悦蕴洲赴堪沛己玛袖茁酥少曼黄僻常湍旗啄索渊颜色的基础颜色的基础;胆粮得殊稽节睦探剥卷墙诚苞锑掀哀沦林洞样腕汐双业翅裤偏蔑佐共数芋颜色的基础颜色的基础;悼哇心债奋侨温悸辉齿骗匠毖拾丁口围般贬歌葵族杆忧檬阿殉铡籽墙岁装颜色的基础颜色的基础;止饿援奠等蹭狞絮诚谦熬穆促频洲荤遵渡助践咆漂遍迹悼朝离逸戊辖气盐颜色的基础颜色的基础;蝴梳节假骄嘿蹲自珊算琢握耽拖初操朱母洗瞅登室湛哑啤松春肤釜啪翌乃颜色的基础颜色的基础;三.平面广告画面对色彩的要求 1．注目性：引起阅读者注意注目性是基于配色的强烈对比而产生的，比如，黑色黄底很鲜明，但有时为了色彩的调和起见，也可以将黑色改为蓝色． 2．记忆性：广告的作用带有滞后性，更多的是起一种潜移默化的作用，让人们留下深刻的记忆，历久不忘。 ;3．情感性：彩色能引起人们的联想，诱发各种感情。比如，寒色暖色、明色暗色、轻色重色、柔色硬色、强色弱色等。 4．贴近性：色彩要与商品的特性贴近，与生活习惯贴近，与人们的个性喜好贴近。 5．习惯性：消费者对某一商品的长期使用，会形成消费习惯．企