_山寨_文化的传播学解读.pdfVIP

前沿观察 QIANYANGUANCHA 文化的传播学解读 “山寨” ◇夏忠敏 ① 如果要评选2008 年中国网络最雷 寨鸟巢”等 。现在所谓“山寨”，还有调 为传者发泄自己的需求提供了一个基 人的词汇，“山寨”绝对能跻身前三名。 侃的意思，不光是指技术产品，还延伸 础技术支撑。前些年流行恶搞，就是人 短短一年里，你会发现身边很多人用起 到文化现象。这种文化善打擦边球，经 们对现实中的丑恶、荒唐、无知、不义、 了“山寨”手机，电视里出现了“山寨”电 常行走在行业政策的边缘，引起争议。 乏味东西的不满意，用其愤世嫉俗和玩 视剧《丑女无敌》；小剧场里开始演出“山 2008 年12 月2 日央视“新闻联播” 世不恭的言行来表达对真善美的强烈 寨”话剧《拿什么整死你，我的爱人》；一 节目对“山寨”现象进行探讨，五成网友 渴望。同理，现在的“山寨”现象也是希 个个外形相似的“山寨”明星也纷纷出 看好“山寨”现象。在此之前，没有多少 望彻底颠覆传统行业的潜规则，建立了 演各类广告；更有老孟在网上要举办 人敢想像这么不入流的“山寨”风能够 以“山寨”文化为基础的价值序列。以后 “山寨”春节联欢晚会，叫板央视春晚。 入“新闻联播”的“法眼”。在绝大多数人 类似的文化、现象肯定越来越多。 “山寨”一条街正是在这个时候红 眼里，“新闻联播”并不是一档纯粹的新 最后，传者的传播动机与经济利益 起来的。南京的一个网民无意中发现了 闻节目，长久以来被赋予的政治色彩给 的驱动有关。网络的零成本信息发布为 一排临街的店铺全是“山寨”版的，便把 了它一定的权威与神圣。在“新闻联播” 传者提供了零成本销售渠道，仿造名牌 这条遍布“李明”、“必胜糊”、“ 巴克星”、 里露了脸，只要不是以负面被批评的角 产品提供了零技术成本。网络的病毒营 “曲同氏”等“雷人”招牌的街道照片放 色出现，那么它的社会价值和影响力无 销也为“山寨”产品省了不少的广告费 到网上，引来无数网民竞相转帖。虽然 疑将得到很大程度的提高。“山寨”一 用。这条销售链中间省掉了很多环节， 事后证明，这是当地某开发商的炒作行 出，无人争锋，之前流行的无厘头文化， 使得利润相当诱人。 为，但如此“山寨”的做法还是让人感慨 包括网络流行的雷文化、囧文化，现在 ⒉传播渠道方面 “山寨”文化之猛烈，“山寨”文化俨然成 都被归到了“山寨文化”这杆猎猎作响 网络突破了传统媒体的单向传播， 了气候，甚至有人惊呼“无人不山寨”。 的大旗之下。 实现了一种“集制作者、销售者、消费者 一、“山寨”的概念及其衍生 二、“山寨”的传播模式分析 于一体的系统”。它抛却了“守门人”的 其实，“山寨”并不是21 世纪的产 ⒈传者方面 角色，强化了交互主体性的特征，实现 物，古已有之。生活在这片土地上勤劳 传者的传播动机促使“山寨”文化 了人际传播、组织传播、大众传播的兼 又聪明的人们，早已有了照猫画虎的技 的流行。首先，传者的传播动机与外部 容。网络的流行引起了传播行为的变 艺。只不过在今天，它有了一个与时俱 环境的挤压有关。生活在都市之中，各 化，改变了传统媒介的间接传播模式， 进的名字叫“山寨”，换了“马甲”，让很 种压力让每一个职场人喘不过气来，上 网络传播反馈信息迅捷，对深层次传播 多人不认识罢了。 班和下班成为日复一日的必修课，