《超级减肥王》2016年度公关计划.pdfVIP

《超级减肥王》2016年度公关计划 一、目标 1、树立超级减肥王在健康健美类应用排名前5、女性减肥应用第1名的地位 2、女性减肥，就用超级减肥王 二、方 1、行业公关+投资人公关，树立行业地位，给投资人以信心 2、新媒体常规维护，在特定节点制造1-2次热点事件 3、植入热门电视剧或电视节目中，明星都在用超级减肥王 4、打造一支年度减肥神曲或微电影 三、步骤 1、2016年2月中下旬，春节结束后，立刻打造热门话题#这个春节你胖了多少斤# i. 在新浪微博打造热门话题前5，配合大号转发 ii. 微信设计创新互动h5，帮助用户回顾长胖的来龙去脉 iii. 突出超级减肥王，帮助用户制定减肥计划 2、2016年3月-4月，行业公关期，配合融资 iv. 复盘热门话题的过程，超级减肥王无疑是女性减肥行业第一 v. 各个角度，分析超级减肥王热点话题的成功 vi. 企业创始人包装，创始人的故事，创始人去一些公开场合演讲 3、2016年5-9月，减肥神曲 vii. 与国内著名作词人崔恕合作，打造一支减肥神曲，植入APP 的环节 viii. 可以邀请一些知名APP 的女性创始人来参与拍摄，成本低，有亮点 ix. 在各大音乐网站首发 x. 制作多版本，比如健身场所版本、广场舞大妈版本、学校版本等等 xi. 以上案例炒作后，继续复盘，做行业公关 4、2016年10-12月，挑选1周，打造一个行业首创的 “减肥周”节日 xii. 召集一些意见领袖、明星、用户一起倡导发起减肥周，制定计划 xiii. 通过促销、礼品等各种形式邀请用户参与 xiv. 这个时间点，减肥神曲已经有了一定的用户基础，再拿出来放，就容易产生品 牌联想了。 xv. 去往商场等女性用户集中地开展线下展示活动，倡议大家加入减肥周 xvi. 同上，复盘，做集中盘点，讲述阶段性故事 5、2016年全年，植入一次湖南卫视热播电视剧或电视节目。电视剧以家庭剧为主，综 艺节目以娱乐明星类的为主。 综上所述，2016年，超级减肥王的公关计划，就是打造3个有影响力的活动，配合媒 体资源、自有资源，做信息和数据整理，做行业公关，树立品牌地位。在机会允许的情况下， 低成本、合理植入到电影、电视剧或热门综艺栏目中。 四、预算 1、行业媒体公关：以互联网媒体、科技媒体、投资行业媒体、垂直媒体为主。一年3 场活动，每场预算30万，全年90万元。 2、减肥神曲的打造：歌曲+编舞，20万，优酷视频传播，30-50万。合计70万元 3、减肥周活动，可以结合年度营销活动，此处不计算。 4、节目植入：50万-80万元区间。