第4章 旅游市场分析和预测.pptVIP

第4章旅游市场的分析与预测;4.1　旅游市场的调查;4.1.1　旅游市场调查的内容;4.1.1　旅游市场调查的内容（续1）;4.1.1　旅游市场调查的内容（续2）;4.1.2　旅游市场调查的方法;4.1.2　旅游市场调查的方法（续1）;表4－1 旅游市场调查方法比较;4.2　旅游客源市场现状分析;　　式中：Tij为客源地 i 与旅游目的地 j 之间旅游次数的某种量度；Pi为客源地 i 的人口规模、财富或旅行倾向的量度；Aj为目的地 j 的吸引力或容量的某种量度；Dij为客源地 i 与目的地 j 之间的距离； G、a为经验参数。;4.2.1　旅游客源市场空间结构分析（续1）;4.2.1　旅游客源市场空间结构分析（续2）;　　式中：xi为第i个客源地的游客数量；T 为旅游地接待游客总量；n为客源地总数。;4.2.1　旅游客源市场空间结构分析（续4）;4.2.1　旅游客源市场空间结构分析（续5）;4.2.1　旅游客源市场空间结构分析（续6）;　　计算得1996年 G=45.40 G值较大； 　　但与 1995 年（G=48.16）相比有所减小。说明南京市境外客源市场趋向较稳定状态。 2. 南京市国内客源市场区域结构分析 　1996年10月至1997年10月国内客源市场区域分布情况表;4.2.2　客源市场的时间分布结构分析;4.2.2　客源市场的时间分布结构分析（续1）;4.2.2　客源市场的时间分布结构分析（续2）;4.2.2　客源市场的时间分布结构分析（续3）;4.2.2　客源市场的时间分布结构分析（续4）;4.2.2　客源市场的时间分布结构分析（续5）;4.2.2　客源市场的时间分布结构分析（续6）;（2）高峰指数的意义： 　　当游客量在所有时期都相同时，Pn=0；当游客集中于某些时期时，P n值会增大。 　　主要用于对不同旅游地进行比较或用于考察某一设施随时间变化而出现的高峰趋势。;4.2.3　旅游客源市场特征分析;4.2.3　旅游客源市场特征分析（续1）;资料来源：根据湖北省旅游局的相关资料计算;4.2.3　旅游客源市场特征分析（续3）;4.2.3　旅游客源市场特征分析（续4）;地 域;表4-4 房县国内游客职业结构统计表 ;从表中可见，房县国内游客学历层次较高，大专以上学历占49.46%；但硕士以上游客少，高中及初中以下游客多为在校学生。 ;4.2.3　旅游客源市场特征分析（续8）;　　从表中可见，房县游客出游动机主要集中在观光、休闲度假旅游，其比例高达63.15%；其次是公务和商务旅游。;表4-7 房县国内游客出游方式统计表;表4-8 房县国内游客出游信息来源统计表;　　国内游客停留类别集中在不过夜和逗留1-2天左右时间，分别达62.03%、26.74%。从调查情况来看，逗留1-2天的游客主要是公务、商务及会议游客； 　　从武当山、神农架过境游客逗留时间短，基本不过夜，表明房县旅游产品对游客的吸引力较小。;4.3　旅游市场细分与目标市场定位4.3.1　旅游市场细分;4.3.1　旅游市场细分（续1）;4.3.1　旅游市场细分（续2）;4.3.1　旅游市场细分（续3）;4.3.1　旅游市场细分（续4）;4.3.1　旅游市场细分（续5）;4.3.2　旅游目标市场的定位;4.3.2　旅游目标市场的定位（续1）;　　一级市场：指离本地较近，所占份额最大（一般达40%~60%）也最稳定的市场，是本地的基本既主体客源市场，又称核心市场。 　　二级市场：往往指离本地中等距离，所占份额较大的市场，是接待地旅游业不断开拓的市场。 　　三级市场：一般指离本地最远，份额较小的客源市场。也有的称之为“机会市场”或“边缘市场”。;4.3.2　旅游目标市场的定位（续3）;4.3.2　旅游目标市场的定位（续4）;4.3.2　旅???目标市场的定位（续5）;4.3.2　旅游目标市场的定位（续6）;4.3.2　旅游目标市场的定位（续7）;4.4　旅游市场预测;4.4.1　客源市场预测的内容;4.4.2　市场预测的依据;4.4.3　市场预测的方法;湖北省国内旅游收益目标;湖北省国际旅游收益目标