2017小米手机市场调查报告.docVIP

小米手机市场调查报告 工作报告 调查报告 小米手机市场调查报告 小米手机市场调查报告 资料收集：xx xx 整理制作：xx xxx 前景 小米2017年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前googl e、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值 2.5亿美元。2017年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统miui，今年6月底miui社区活跃用户达30万。2017年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式小米手机、米聊、miui、小米手机是小米科技的三大核心产品。 一、小米手机的特点 1、手机特点：外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽;屏幕：4英寸854 480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受;大电池：1930mah电池，可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时;手机信号：支持gsm+dma; 支持美国gps和俄罗斯glonass两套卫星定位系统，支持a-gps;支持ifi和蓝牙等;价格：与其他产品双核pu手机比，价格便宜XX左右;系统：自主研发androidmiui操作系统，优化改进功能近100处;应用：符合中国用户的人性化应用;创新：专为手机玩家，手机发烧友的一款极致智能手机。最有特色的是底部的 米键 ，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度 2、服务保障政策：小米手机售后服务承诺：严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况，经由小米售后服务中心检测确定： 1、7日内，办理退货、换货或者修理。 2、8日-15日内,可进行换货或者修理。 3、12个月内，可进行修理。 4、电池、充电器、外接有线耳机、数据接口卡等手机附件，更换同品牌同型号同规格的附件，更换两次仍不能正常使用的，为您退货。电池保修时间6个月、充电器保修时间1年，外接有线耳机保修期3个月。 5、办理退货、换货、保修服务时，小米公司安排上门取货。在不能安排上门取货的地区，小米公司提供邮资报销服务，最高限额15元/单。 二、小米手机营销策略解析 小米的营销模式具有以下特点或者创新： 一、 明星eo推广 众所周知， 小米 的老板雷军在it界可是一个响当当的人物,雷军在微博上自我介绍为：小米创始人，以前曾参与创办金山软件和卓越网，业余爱好是天使投资。雷军凭借其自身在it界名气和号召力，他的一举一动都是媒体追逐的对象，他每公开说一句话，都为媒体所争相报道，这一切都是的!2017年 8月16日雷军在北京召开新闻会，正式小米手机，并首次公布小米手机细节，会上媒体云集，为的就是一堵雷军和小米手机的风采，其后各大媒体充斥了关于小米手机的新闻，一时间小米手机名声大噪，响彻整个it界，小米手机此后也遭到众媒体和手机发烧友的热捧，雷军和小米的一举一动都在媒体和手机发烧友的关注之下! 除了正式公开的媒体会，雷军还不断通过自己的微博来有关小米的信息，以吸引媒体和发烧友对小米手机的持续关注，如雷军10月1日微博首次正式透漏小米手机的销售小米手机首批10月15日左右发货! 如此以外，雷军还通过微博等互联网工具，制造媒体感兴趣的热点，吸引媒体的关注和炒作，如雷军本 人还积极加入 小米 和360的口舌冲突，在微博上不断发表言论反击或者抨击360的周鸿祎，被网 友 们戏称为 小三大战 比如雷军5月19日发微博： 既然某人想做手机就好好做： 一、不靠骂人、吵架做市场推广， 二、不靠抄袭剽窃模式跟进做产品， 三、不靠控制安全入口强推软件窃取用户信息， 四、放下ak47，不要沉醉于东方不败的幻觉中。做一个正常商人，用产品说话。如果产品 真的过硬就不用天天靠嘴巴到处骂人活着了! 频率很高，一方面打击了360，另一方面又提高了小米 的曝光率 优点：巨人带头吸引群众眼光。 、 缺点：一荣俱荣一损俱损。 二、 饥饿营销 小米的在前期的宣传造势上采取了 饥饿营销 的策略吸引了大量的客户。所谓 饥饿营销 ，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求 假象 、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。小米曾于2017年1