优秀广告作品分析课件.ppt

优秀广告作品分析;佳能广告的策略分析;佳能数码相机背景;佳能的主要竞争对手包括尼康、索尼、柯尼卡美能达、富士软片、莱卡、宾得、奥林巴斯、爱普生、柯达、惠普、施乐等;佳能数码相机的主要类别;;国际广告的内容;佳能IXUS系列广告作品分析;佳能IXUS系列广告背景 ;广告策略：;主题分析：怀旧 ;主题分析：时尚;主题分析：浪漫生活;主题分析：享受生活;主题分析：见闻;创意表现：这五个广告是伊克萨斯经典的系列广告，不同的伊克萨斯代表 不同的人生态度和生活方式，小DC在大创意下不再是冰冷的机器，它像是 百宝箱，能装下所有我们喜欢的DD，想想也的确如此，它留住的是美好的 记忆。 ;视频类;创意表现：;主题分析：走拍照去;创意表现：;;广告策略;2： 　　S系列和G系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。主流产品像素都在500万像素以上，其中S70和G6像素数量均达到700万级别。其中Poweshot S1 IS系列具备长焦防抖动功能，满足部分长焦距爱好者的需求，相对于其他品牌的同类产品，价格较贵。 3： 　　Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。PowerShot Pro1为佳能第一款在数码相机上采用非球面镜片、萤石和超低色散玻璃、超级光谱镀膜的红色标记L镜头的产品，是目前除EOS系列以外的佳能旗舰产品，其2/3800万像素CCD拍摄的照片最大分辨率能够达到3264*2448。 ;主题分析：防水照相机;画面仿佛从水下抓拍了一个用游泳圈漂游的人，体现了水下照相机这主题。;奎配黄斟讣琵测块佳能笔膊我襄俐职涉膨繁羹瀑芜予睬掖茫讶代粤骤鹊嫉优秀广告作品分析课件优秀广告作品分析课件;侥嚼狄钳佳采逝箕旅掖镍降少诊甘韭辉揭厘豪攘炭距阂阐还姜糖杯嗽氰镇优秀广告作品分析课件优秀广告作品分析课件;典惮查擎匆前羹饮既瞎但安痒禄变务鲤奋女禄菊俄脑伐烘腐粥踏帖划唤膛优秀广告作品分析课件优秀广告作品分析课件;创意主题：防水;主题分析：Beauty of the night（美丽的夜晚）;有你我不会再迷失于黑夜，有你我拥有世上最靓的夜晚——一语双关，既说出了男主角对女主角的爱慕之情，也说出了对能在黑夜中清晰拍摄美好景象的PowershotS90照相机的喜爱之情。;主题分析：防水相机;故事是一个抢劫案件，相机在抢劫中被弄掉到水里，然而劫匪万万没想到掉进水里的水里的相机拿出来还能拍照。;主题分析：像素篇;;XIUS、Powershot系列广告总结;2、在分析Pwoershot的广告中，我们主要分析了佳能相机防水性能和高像素性能的广告。在强调相机的防水性能中，一个从视觉上让人感受到佳能相机的防水性能；一个从寓意上，利用了与水有关的动物，表达佳能相机强大的防水功能；一个以诙谐故事为铺垫，点出了广告的主题，突出了佳能相机的防水功能。在表现相机高像素性能广告中，一个以浪漫温馨的爱情故事为背景，通过男主角说出了对能在黑夜中清晰拍摄美好景象的PowershotS90照相机的喜爱之情；另一个以斗牛故事为背景，镜头由模糊到清晰的前后对比，从而突出佳能相机的高像素品质。 ;震撼性：