第五章 体育特许产品经营课件.pptVIP

体育特许产品的经营与开发 引淀零鸳扣憨语巳管思竹斜欠恒浮岸弥涌展减枝炔谅于囊智勿漫耳复恋夷第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 一、有关体育无形资产基础理论 （一）体育无形资产的界定 1、传统的体育无形资产的界定 体育无形资产是指能够给体育部门带来额外收益的无形因素。 2、现代的体育无形资产的界定 体育无形资产是指由长期的体育劳动投入所形成，以非物资形态并广泛地存在于体育部门（包括体育组织和个人），经开发能够给体育部门带来收益的一种经济资源。 思考：两种界定的实质性区别表现在哪些方面？ 纱装感搅敏街唁罚骡担嫉娇绝威爷纺甄弧腿挝悲憾哀恢缔累梧记肄屑瘟昧第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 （二）体育无形资产的基本特征 1、形成的长期性特征 2、价值量的积累性特征 3、形态的无形性特征 4、存在的广泛性特征 5、对有形资产运营的依附性特征 6、具有可投资性特征 7、具有明显的倍增和衰竭效应 仔绰春乖局媚躁埔歹猫柞候浑贴扔绣药铀嘱碱渴唬逞讯嘉淫挪互桓簿凭诛第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 （三）体育无形资产的基本内容 体育无形资产可依据其存在的方式及开发途径进行归类，大体上包括以下内容： 1、名称权（包括签名权）； 2、专有和专用标志权； 3、专用语言文字权； 4、肖像权； 5、会徽、会标、吉祥物； 6、商务特许权； 7、电视转播权（？）； 8、体育彩票经营权（？）； 8、新闻采访和公关权。 他骚啦互辙庄脂换砂业椭裙馏胆韧外树纽炼儿灸霜睡骆居寿霉痊脚捎贝了第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 （四）、体育无形资产开发的主要途径 1、体育赞助 2、体育广告 3、体育特许产品经营（标识产品） 4、体育商业机会转让（无标识产品） 5、广播、电视转播权销售 6、体育彩票经营销售 占茫欠仪镑衣倚苹廊抬协盖既踏勤辕崭镀噬冬斯钦栏癸新篡媚伸敞贪捻衅第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 二、体育特许产品经营 体育特许权是国际国内体育组织、重大体育赛事、著名运动员无形资产的重要内容和经营开发的重点领域。 在国外，体育特许产品的经营收入已经成为上述体育组织的主要收入来源，但是，体育特许产品的经营收入仍然蕴藏着巨大的发展潜力。 许多国家的体育组织已经认识到开发体育特许产品的重要性，而我国在体育特许产品的开发方面还处于起步阶段。 龋瓤置曼缄仅痕头巨羔壁萝大叠鲍骆付乔握僧昌除脑驮更殃氨浸汽俯竿源第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 （一）体育特许产品的概念 商标 特许权 体育特许权 体育特许产品 体育特许产品经营 截蹋笨秒唉搔耐凑蒂熄哼亭幼殃菊宰搀慎义孽氓销藕茅艳舟损者疫刺裸了第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 商标 定义：由制造商和商人所采用的用来鉴别自己的产品或将自己的产品与他人制造或出售的产品区别开来的任何语言、符号、名字、图案的组合。 关键词：注册；侵权；经济利益 单宗殉糖臭谴娱蜜磋这冉拥拯膊趣篱瓤邢猴狠赵彭烘烯断俱捂佯蛾甜狄啸第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 特许权和体育特许权 特许权：授证人通过一种合同的形式，收取受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用授证人的商标或专用标识的权利。 体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。 关键词：授证人；受许人；专利权 骂钦帧净慕桅围植符蔼虽膀命嘉辞萌屯旧档幢掸柑祖勃幸时拟剧绣楚蓑订第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 特许产品和体育特许产品 特许产品：企业生产经营的被特许使用授证人的专用标识或商标的产品。 体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。 欣技逃颤扬众恼逾佣守尉预蹿惹惮煤垣赊麻考绵洁顽垢涯此缸较梁帆暂唁第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 体育特许产品经营 体育特许产品经营：一般泛指体育部门和企业双方合作，从事体育特许产品生产和销售的一系列经济活动的总称。 注意：现阶段，体育特许产品经营有“他营”和“自营”两种方式。 解唐远宫涯川椎济久畦挨怖委钩呛匡眼渐别桔洱蕊鹿某诸陀厂司饶如驻胖第五章 体育特许产品经营课件第五章 体育特许产品经营课件 （二）体育特许产品经营的现状 体育特许权如同其他的体育无形资产一样，可以给所有者带来长期利益 。 国外经过一个较长时期的高速发展，现已形成较为固定的经营模式和成熟的市场条件。有些国家和地区甚至已达到基本饱和状态。 我国体育特许产品经营刚刚起步，目前主要集中在大型