在玛莎的秋装广告里,静静地看一只羊“炸裂”成毛衣.pdf

在在玛玛莎莎的的秋秋装装广广告告里里，，静静静静地地看看一一只只羊羊“炸炸裂裂”成成毛毛衣衣 9 月，英国老牌零售商玛莎百货 Marks Spencer ）开启了一系列秋季营销。 第一支广告已经放出，主角不再是穿着最新款秋装出来摆 pose 的模特，而是一团毛茸 茸的绵羊。这只羊“爆炸”变成了毛线和毛衣，飞洒的颜料给衣服上色，飞舞的大头针 和线……看得出，和款式相比，广告想强调的更多是衣服背后的材料和工艺。 片尾也打出了新标语，“Only one store does it like this” 只有一家店会这样做）。这一 轮营销包括 6 支电视广告，将在 50 个国家地区投放。 此前，这种炫目的广告风格更多被玛莎用在食品广告中，也就是传说中的“Food Porn”。玛莎的市场总监 Patrick Bous uet-Chavanne 称，这轮营销呼应了玛莎之前的食 品广告“adventure in Food”系列。 Patrick 说，这是玛莎有史以来力度最大的时装营销之一。“我们想创造一个有特色且 一致的声音，用同样有力量、有创意的方式展现时装，让食品与服装在同一个品牌下 连结得更紧密。” 不过，玛莎在中国市场的发展并不顺利。2008 年进入中国后，今年 3 月，玛莎宣布关 闭中国 15 家门店中的 5 家。玛莎的衣服也常被消费者认为偏“大妈风”。 此前在 2014 年，玛莎曾计划三年内在海外新开 250 家店，包括中国、俄罗斯、印 度、中东和西欧市场。目标是海外销售增加 25%，带动总利润增长 40%。而这一目标 在现在看来很难达到了。在截至 2015 年 3 月末的财年中，玛莎在英国市场的营业利 润增长 8% 至 6.7 亿英镑，而国际市场的营业利润下滑 25% 至 9200 万英镑。 据路透社的最新报道，受中国和俄罗斯这两个主要市场的经济震荡影响，玛莎百货计 划放缓在海外的扩张。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。