广告学概论高职层次课件.ppt

阎五鸭戒戚亮赛援牌礼价诉用砸搽杰扮勺镐破埃椅述艺抚瓷擦嫉耀姨眷疏广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 第1章 广告导论 第2章 广告调查 第3章 广告心理 第4章 广告创意 第5章 广告文案 第6章 广告设计与制作 第7章 广告媒体 第8章 广告预算 第9章 广告效果 第10章 广告管理 柬今搅枕小壹蔚做穆烬缩七燎酞耀贝精否恰格到圈茫罗呆症箩称惯柳深咒广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 通过学习，让学生了解广告的内涵、基本要素、特征；认清广告与宣传、新闻、公共关系的各自特点、相互联系以及区别；掌握广告的基本功能和辅助功能；掌握广告的基本原则；学会从多种角度对广告进行正确的划分；认识广告调查的意义、特点、原则和作用；明确广告调查的具体内容；掌握抽样设计和问卷设计的一般知识；了解调查资料的采集方法。通过对上述有关广告学的基本原理和相关知识的掌握，为后续的学习打下扎实的基础。 1.1 广告的概念 1.2 广告的功用 1.3 广告的分类 综蛰杯肯锻夷恍菲芝作盯袜遍洒呛妇锦筹稠三奶摇雁村茫渍妖汽院裙奶泽广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 1.1.2广告的要素 广告是广告主支付一定的费用，有计划地通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣传自己的商品或服务，并说服消费者购买的信息传播活动。 广告主体 广告客体 广告费用 广告信息 广告载体 广告代理 1.1.1广告的定义 1.1.3广告的特性 目的性 信息性 有偿性 劝告性 针对性 自控性 责任性 河逼亮辑痢骡跺芽属琳慧妹浆皂嘎娄琵图算籍甜额篷谐良芹奥擒厕步列乍广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 不同点 表现形式相同 目的相同 受信力相同 产生条件不同 花费代价不同 传播要求不同 传播手段不同 传播内容不同 1.1.4广告与宣传 共同点 牌栋籽甥羌咽罗盐间亏物背揩耿绳檀冤画梯隔绍辨漠肚凶奏储笺菌误价假广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 不同点 都依赖一定的传媒 都属于信息的传播方式 都要以真实准确为原则 在影响作用上都具有交互性 性质不同 刊播的频率不同 处理方式不同 所处地位不同 服务对象不同 相同点 1.1.5广告与宣传 戚琶俱线男涵霞斯疹阀住初现午依脾际厄褥爆峡岗桶鸳貉障粮戎跑请眨媳广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 1.1.6广告与公共关系 相同点 都以形象为核心 都以传播为手段 都以公众为对象 不同点 传播目标不同 传播方式不同 传播原则不同 传播的范围不同 传播的周期不同 传播的效果不同 展新殿尸熄哼衔钝殊寐卡千沿键垢堕扭宋驹帐翼塘佐夕铭蹈剖橡绥脑泥右广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 广告有哪些特征？ 广告与宣传有何异同？ 广告与公共关系有何联系？有何区别？ 韵佃朽韩韦淖径出泄煤带俯猴匈迸毡圆廖希喉刷醚粘檬授头粉例互命疫衬广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 1.2.1 广告的功能 1.2.2 广告的作用 广告的基本功能 广告的其他功能 对促进营销的作用 对促进消费的作用 对促进外贸的作用 对促进经济增长的作用 对促进大众传媒发展的作用 对促进精神文明建设的作用 晨时腺搓班仟菱鼎铰杖摄谆咸哥呕闸斋邻沤失狞寡苯抛邮尚瓦湍矫靠柯瑰广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 1.2.3广告的原则 真实性 思想性 艺术性 创新性 科学性 针对性 群众性 促销性 有效性 计划性 复习思考题 广告有哪些基本功能？如何具体理解？ 试分析广告的辅助功能？ 广告对促销有何作用？ 对引导消费有何作用？ 椭犊涸磨舔赃猛何咱药适换骏槐岳十滔咸刀剂宰向艇则出块冒郴惑盏毫得广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 1.3.1按广告的传播媒体分 影视广告 电波广告 网络广告 1.3.2按广告的传播区域分 全球性广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告 1.3.3按广告的内容分 产品广告 企业广告 劳务广告 疯拯遂解家锭缮沤等场睁收佬饭哗匙辽数带芳柒曼住神拒仇含良磁瓢醛赖广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 开拓性广告 劝导性广告 加强性广告 声誉性广告 1.3.4按广告的直接目的分 1.3.5按广告的目标分 销售广告 求购广告 公关广告 1.3.6按广告的诉求方式分 理性诉求广告 感性诉求广告 1.3.7按广告的时效性广告 长期广告 短期广告 临时广告 磷纱卧反龟练玲迫依暂胺伎茁渔竣送环湃旧踌买任顺讶循蓟烽复航改仕汛广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件 硬广告 软广告 1.3.8按广告产生效益的快慢分 1.3.9按广告的表述形式分 时效性广告 迟效性广告 1.3.10按广告的性质分 经济广告 文化广告 社会广告 政府广告 公益广告 袋值懂笔躬樊瑞伸潘愿膛谎笨锭镐怠鼻俱观横绸暴痞