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广告艺术作品评析 ;自我介绍;理论教学部分;实践教学部分;第一章 广告艺术作品评析概述;第二节 广告艺术作品评析的内容;第三节 广告艺术作品评析的形式（存在形态）;第四节 广告艺术作品评析的方法; 1894,爱迪生“魔柜”;二战与战争影片;二、好莱坞、明星制与奥斯卡;凯瑟琳·赫本 ;获奖最多的演员 凯瑟琳·赫本，4次;三、美国名片排行榜;四、电影是什么？;　　　巴赞：(1918-1958，法国电影理论家) 从影像的角度对电影做出本体论的考察。作为现实主义取向电影研究的中心人物，他认为电影的主题是真实世界。 爱森斯坦：(1898-1948,苏联著名导演，电影理论家，曾执导名片《战舰波将金号》) 单个镜头只是原始素材，经由蒙太奇组接的镜头段落才构建艺术。　　　 　　　 巴赞批评蒙太奇美学人为操纵的痕迹过重，完全扭曲了人物或事件的自然本性。他觉得内涵丰富的单镜头长镜头可以让观众注意一个事件或人物的活动过程，并从中获得客观的外在现实感受。; 克拉考尔（1889-1966，德国社会学家，电影理论家） 以自己的书名《电影的本性——物质现实的复原》对“电影是什么”的问题做出了回答。克拉考尔从界定摄影的特性出发，推论摄影的本性就是电影的本性。 虽然他区分了写实与造型两种不同的艺术倾向，但他认为电影的功能主要是纪录和揭示“具体的物质现实”。在他看来，电影如同照相，和周围世界有着显而易见的亲近性，而只有具备这种特质的影片才是真正的电影。;类型（Genre）电影：由于不同的题材或技巧而形成的影片范畴、种类或形式。简单地说，类型电影就是按照不同类型或样式的规定要求创作出来的影片，它是一种艺术产品标准化的规范。 类型电影三要素： 公式化的情节； 定型化的人物； 图解式的视觉形象。 全盛时期的好莱坞对类型的规范极为严格，每一种类型的电影都必须有一定的固定元素，比如西部片中的牛仔、恶势力、西部荒原、枪战决斗并最终正义获胜，连电影语法（场面调度）都有一套独特的规则和程式。;常见类型片 家庭伦理片： 《金色池塘》、《克莱默夫妇》 科幻片： 《星球大战》、《ET》 西部片： 《关山飞渡》、《不可饶恕》 恐怖片（悬念片）：《吸 血 鬼》、《后窗》 警匪片（犯罪片）：《疤脸大盗》 歌舞片： 《音乐之声》、《雨中曲》 战争片： 《巴顿将军》、《桂河大桥》 动作片： 《真实的谎言》 爱情片： 《爱情故事》 动画片： 《狮 子 王》;从摄影造型上评价电影镜头主要有以下五个方面： 1、成像大小；（全景或特写） 2、景深；（整个场面的相对清晰度） 3、线条变形程度；（把我们看到的现实歪曲变形程度） 4、影像被压缩的程度； 5、镜头对运动的影响。 我们将依据镜头的这五个方面来决定选取适合我们完成摄影造型任务的镜头，也就是说镜头的这五种基本特性决定着画面将来的美学价值。;电影基础理论知识;色彩基调的形成 　　把情绪基调和情感倾向落实到色彩基调上，要使色彩的运用与作品的主题、情境及氛围等结合起来，通过一定的色彩组合来强化基调、塑造形象、烘托主体，给观众以鲜明的视觉印象和强烈的感染力。 　　色彩基调是表现主题情绪的色彩手段和色彩倾向，当五颜六色的不同色彩在画面中构成统一、和谐的色彩倾向并统一于某一种色彩之下，那么那种颜色便是画面的色彩基调，简称色调。电影《红高粱》是血红的，《大红灯笼高高挂》是深红的，《大阅兵》的草绿的，《黄土地》是土黄的。 ;色彩基调的形成主要包括两个因素： 　　　一、是色彩在整体节目中的时间长度；二、是该色彩在单一画面中的空间面积。 　　　从某种程度上说，色调即情调，在一定的色彩基调的统筹之下，观众能够更好地感受到作品主题的情绪特征和基调氛围。 　　　蓝色的平静、深远，红色的温暖、热情，黄色的明快、沉稳，黑色的凝重、阴郁等，都可以通过在画面色彩构成中的设计和组合表现出某种富有寓意的色彩倾向和感情倾向。 ;电影镜头的景别;根据景距、视角的不同，一般分为：　　 极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。　　 远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。　　 大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。　　 全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”内的景观。在全景中可以看清人物动作和所处的环境。　　 小全景：演员“顶天立地”，处于比