论色彩与包装设计的关系.pdf

2008．1 九 江 职 业 技 术 学 院 学 报 (张静：论色彩与包装设计的关系) 83 论色彩与包装设计的关系 张 静 (九江职业技术学院。江西九江 332~7) 摘 要：本文从色彩心理学、民族欣赏习惯及及色彩与被包装物的照应关系三方面详细探讨色彩与包 装对商品促销的作用。提 出了色彩与包装的运用要适应人们的消费心理。 关键词：色彩；包装设计；心理；民族 ；被包装物；关系 中图分类号：J524．2 文献标识码：A 文章编号：1009—9522 (2oo8)01一oo83—02 当我们步人商场、超市时，各类琳琅满 目的商品，总是 漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程之后遇到绿洲，遇到 以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们的面前，在五彩斑斓 生存所需的水、粮食和人类社会，因而特别珍爱绿；伊斯兰 的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，在我们无暇审 教堂的尖塔 、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色来装 视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被 饰 。 那些具有强烈色彩的包装所吸引。因为颜色在现代包装上具 此外 ，还有 日本忌绿色喜红色，美国人喜欢鲜明的色 有强烈的视觉感召力和表现力。这正是色彩的作用，它能最 彩，忌用紫色；伊斯兰教徒特别讨黄色，因为它象征死亡， 早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。 喜欢绿色，认为它能驱病除邪；巴西人认以紫色为悲伤，暗 因此对包装而言色彩的研究有着重要的意义。所以。在包装 茶色为不祥之兆，对此极为反感 ；法国人视鲜艳色彩为高 设计中色彩的运用要引起设计者的重视。设计者要充分考虑 贵，倍受欢迎；瑞土以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和 色彩的心理和社会因素。比如说 ：色彩引起的心理反映、色 绿色；荷兰人视橙色为活泼色彩，橙色和蓝色代表国家的色 彩与民族的关系、色彩与被包装物的照应关系等等问题，都 彩。丹麦人视红、白、蓝色为吉祥色。意大利人视紫色为消 将直接影响到商品的销售。 极色彩，服装、化妆品以及高级的包装喜好用浅淡色彩，食 一 、 色彩与民族的关系 品和玩具喜好有鲜明色彩。埃及人以蓝色为恶魔，喜欢绿 色彩的民族欣赏习惯十分复杂。它依时代、地域而差 色；印度人喜欢红色；奥地利、土耳其人喜欢绿色，而法 异，或依个人判别而悬殊。各个国家、民族 ，由于社会背 国、比利时、保加利亚人讨厌绿色。蒙古人厌恶黑色…… 景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境 因此。了解出口国家包装物的禁忌色彩，对设计出口商 影响而形成了不同的色彩习俗。 品包装至关重要。如我国出口德国的红色鞭炮曾在相当长的 例如：在我国对红色自古以来情有独钟，大到国庆、春 一 段时期内打不开销售局面，产品滞销。我国出口企业在进 节、小至个人婚嫁 、生 日等，都以红色象征喜庆、吉祥。节 行市场调研后将鞭炮表面的包装用纸和包装物改成灰色，结 日礼品包装上色彩多用红色。但是在欧洲有些国家却认为红 果使鞭炮销售量直线上升。所以，应了解各国、各地区对色 色有血腥、粗暴的意味。黄色是我国封建帝王的专用色 ，标 彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注 志神圣、庄严、财富、权威，它代表中心。印尼一个小岛上 意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。 黄色代表廉洁、高尚，道德高尚的人被称为具有 “黄色品 二、色彩与被包装物的照应关系 德”。睡了一个好觉称为 “黄色睡眠”。但是在西方 ，黄色往 色彩与包