保健品夏季营销策略-必读.DOCVIP

××活力肽夏季攻势操作方案 原则（实效性+品牌树立） 1、以直接促进销售为主要目的，将品牌树立贯穿于每一个细节中； 2、营销中心把握总体策略，各市场部具体策划与实施。 目的 广泛接触：提高知名度，让××肽逐渐深入人心； 深刻认知：完成对消费者从症状 缺乏活力 ××肽之间的教育工作； 促成购买：强化活力缺乏的普遍性及活力与××肽之间的联系，树立起××肽是最好的补充活力产品的观念，为秋冬销售高峰的到来打好基础，做好准备。 产品定位 以年龄和症状来区分消费群 重点突出如下症状： 重点突出功效，突出产品的良好疗效 操作时间： 夏季攻势的时间跨度为七、八、九三个月，总攻时间自7月7日开始。 夏季攻势实施地区： 南京、苏州、乌鲁木齐、太原 夏季攻势的目标： ★回款：至9月底，实现××肽月回款突破 万元。 ★市场：经过春季攻势将近四个月的市场操作，在以“信任度、广告、终端、促销活动”的方针基础上，加大地面进攻力度，做深、做透市场，在已开发的市场范围内，提高品牌知名度、扩大市场份额，使××活力肽成为肽类的第一品牌，在下半年的销售高峰中获得超额回报。 　★队伍：所有员工必须投入到市场第一线，在市场的实际操作过程中，培养、锻炼并保存一批稳定的、有思想、有能力、有经验的一线骨干队伍，这将是××今后创业的精英。 夏季攻势操作细则： 人员配备： 各市场部须于7月10日