八仙牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书-推荐.docVIP

八仙牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书一、广告目标?? 1、企业目标 ? 通过一系列广告宣传促销等活动，使八仙牌系列速冻食品（宁波汤圆为主）在浙江省范围内（宁波为主要市场）顺利推出，并逐渐形成一定的品牌知名度，成为速冻食品市场尤其是宁波的速冻食品市场的一枝新秀，与五丰、龙凤、思念等同分得较大的市场份额。 ?? 2、根据目前市场实际情况可达到的目标·? 使八仙在各类速冻食品中脱颖而出。·? 市场占有率超过思念，并力争赶上龙凤。·? 使八仙成为五丰、龙凤、思念三大品牌强有力的竞争对手。?? 3、本次广告活动的目标??? ·? 本次广告活动为一年，通过广告、促销整合行销方案，力争在这一年内使八仙的品牌认知度达到60—70%。??? ·? 一年内使八仙的市场占有率达到20%左右。???? 注：上述目标所针对市场主要指江浙市场特别是宁波市二、目标市场策略1、 目标市场几个主要问题·?? 企业主要要解决的问题：通过前期的市场调研，根据观察访谈以及问卷数据统计的结果，已对目前宁波速冻食品的消费群体的消费习惯、消费心理等有了一定的了解。接下来，作为一个新推出的品牌，就很有必要对整个市场进行细分，区分消费者的共性特征以及不同消费者的不同需求，忽略那些根本不考虑速冻食品的消费者，找出适合本企业、本产品的目标消费群，并确定合理的目标市场策略，以本产品特有的优势，如传统、正宗、口味好