整体走“高”多门发力——谈2014年冰箱产品发展趋势.pdfVIP

Cover story 封面 深度分析 高端冰箱的亮点主要集中在多开门、保鲜技术、 节能技术、智能化发展等方面。现今的冰箱设计也已 整体走 “高’’多门发力 不仅仅只满足于简单的室温调节，更多的高端冰箱 ——谈2014年冰箱产品发展趋势 已经能够根据食物的种类来调节冷藏温度高低．预 计今后冰箱智能温控水平也将大大提高。未来的冰 文一卫蠢 箱将能够根据食物的数量、种类、开门的次数、室外 的温度来自动调节冰箱存储温度，并且还能根据使 用者的身体状况给使用者提出饮食建议，最大可能 在冰箱产业稳步前行的大环境下，高端冰箱越来越受到消 地保证用户的饮食健康。 费者的喜爱和认可，多门冰箱作为个性化、功能化、智能 化、节能化的产品代表，发展前景无比广阔。 多门冰箱成为市场闪光点 虽然冰箱整体市场趋势是趋向于高端品类的结 构性增长，但具体到高端产品品类，也存在一些差异。 其中，多门冰箱市场节节攀高，值得行业内重点关注。 随着消费者对多门冰箱的逐步认可，越来越多的厂商 开始涉足这一细分市场，设计并推出多款产品。在厂 商的推动下，多门冰箱近几年的零售量和零售额均保 从2009年起，许多 持同比大幅增长。 企业都已经把高端 多门冰箱价格分布渐广I低价格段产品销量增 冰箱作为企业发展 长迅速。整体多门冰箱市场中，15000元价格段产品 01 的重点，到2 3 年，高端化发展已 5000元以下价格段多门产品零售份额从2012年的 经成为企业发展的 重中之重。 出现如此转变?从厂商角度分析，一方面，外资品牌转 “高端大气”是大势所趋 变了之前主攻15000元以上单一产品市场的策略，丰 近几年，我国冰箱市场运行总体趋于稳定，产品 富了中高端型号的布局；另一方面，国产品牌以低端 普及需求饱和及更新需求增加决定了冰箱未来发展 型号作为进入多门冰箱市场的突破口，丰富了低端型 方向依然是趋向产品销售结构的调整。 号的布局。从消费者角度分析，购买多门冰箱的客户， 很多来自双门或者三门冰箱的潜在消费者，这类客户 奥维咨询(AVC)数据显示，2013年上半年，多 门、