基于双边市场理论的智能移动操作系统定价机制研究.docVIP

　　基于双边市场理论的智能移动操作系统定价机制研究 --1绪论 1.1研究背景 随着互联网的出现，其信息共享与数据传输等功能使人们的生活方式与生活节奏均发生了巨大的变革，“足不出户便知天下事”与网络购物等现象都是互联网带给人们的便利。从计算机的产生到现在，互联网的发展经历了多个阶段，至今依旧保持着较高的发展速度，人们的生活受互联网的影响也越来越深刻。然而，随着人们对碎片时间消费需求、人际交流需求及实时性需求的增加，人们对网络的需求标准也越来越高，同时，日渐丰富的网络服务内容、覆盖范围不断扩大的网络环境和更新频繁的移动终端设备也为人们随时随地上网提供了可能，移动互联网便应运而生。移动互联网是由移动运营商覆盖网络，互联网提供各种产品和服务的移动网络。终端用户可以通过各种移动终端设备享受网络服务。移动互联网既有移动通信的方便性，又有互联网的开放性，满足了人们可以随时随地上网的需求，使人与网络的亲密程度进一步加深了。移动互联网目前的发展速度非常惊人，中华人民共和国工业和信息化部的2013年通信运营业公报中显示，移动互联网2013年的收入占整个行业的75.7%,比2012年增长了 74.7%。移动互联网的发展依然保持着较高的速度，而且，还会不断的出现商机，为移动互联网产业链中各环节厂商提供了巨大的发展空间。移动终端设备是终端用户享受移动互联网服务必须具备的工具，各移动终端设备厂商为了抓住机遇都在各尽其能的发布新设备。2013年，移动用户总数突破了 12亿，普及率达到了 90.8%，比2012年增加了 8.3%。3G用户总数超过了 4亿户，普及率达到32.7%，比2012年增加了 11.8%。智能移动终端设备和之前的移动终端设备相比，能够支持大量独立开发应用的接入，使移动终端设备内容更丰富、功能更加完善，能给终端用户带来更好的用户体验，但究其根本是智能移动操作系统的功劳，其允许终端用户可以根据自己的偏好自行选择下载、安装应用程序，因此，智能移动操作系统才是移动互联网的核心。 ....... 1.2研究意义 随着双边市场概念的提出，双边市场理论迅速引起了国内外经济学家和学者浓厚的兴趣，其突破了传统的单边市场的理论束缚，为经济研究提供了新的视角。到目前为止，双边市场基础理论己基本成形，有了一定的成果，在学术界引起了广泛的影响。在具有双边市场特征的具体产业研究上虽然还处于起步阶段，但也有所进展，有的学者将双边市场理论与实践相结合来对具体的产业进行研究，如对银行卡组织、媒体产业、电脑操作系统等产业的双边市场研宄。越来越多的学者对双边市场定价有着浓厚的兴趣，因为在经济学研宄中，定价问题往往是研究的基础和核心问题，并且双边市场中不均衡的结构性定价方式更具争议性，很多学者都在试着建立通用的模型来对双边市场中的定价问题进行解释。所以本文试图通过运用双边市场理论以及借鉴前人建立的具有一般性的理论定价模型对智能移动操作系统的定价问题进行研宄，也为双边市场理论和交易平台定价理论提供更丰富的实践案例。智能移动操作系统具有双边市场特征，应用开发商与终端用户是其交易平台连接的双边，智能移动操作系统则作为方便双边用户进行交易的平台。针对智能移动操作系统方面的研究也大多是技术与竞争、规制方面，从双边市场角? 度对其定价的研宄还比较少见，可能是因为双边市场理论的相关研究还不够完善，许多理论没有达成共识，而且研宄中有解的双边市场定价模型假设与现实情况存在较大的差距，具有代表性的一般性假设的定价模型又存在多均衡问题，现有的理论模型对实际中具有双边市场特点的具体产业的定价方式的解释力还不够。而且在研究智能移动操作系统定价方式过程中，由于交易平台的广泛性，很难获得全面的数据，同时影响智能移动操作系统定价的因素非常多，模型中也无法全部列出，所以构建完全符合实际的实证模型存在一定的困难，所以本文试图通过借鉴前人研究双边市场定价问题时建立的模型来对智能移动操作系统进行定价研究，从而丰富智能移动操作系统在经济学研究方面的理论。 ...... 2理论基础与文献综述 2.1双边市场定价的理论基础 在市场活动中，有很多交易是在某个虚拟的或现实的交易平台上发生的，比如用户和服务提供商在移动梦网中的交易、信用卡用户与商户在信用卡交易平台上的交易等，交易平台为双方提供产品或服务交易的条件，促使其在交易平台上实现交流与交易，Armstrong(2006)把具有这种特征的交易平台称为双边市场(Tarkets)。目前，对双边市场的精确的定义还没有达成一致，但是在诸多定义中，双边市场存在一些共同的特征：(1)存在一个交易平台。所谓交易平台是指连接着两个不同用户群的一种实体的或模拟的交易平台，能够协调所连接不同用户群之间的需求以促使交易达成的交易平台。苹果公司的App store就是这样的一个交易平台，其连接