基于市场化运作之非营利组织三方合作体制概述.docVIP

　　基于市场化运作之非营利组织三方合作体制概述 --第一章绪论 第一节研究背景、意义与目的 自上世纪80年代起，随着经济一体化进程的加快，世界各国的非营利组织的经营环境发生了巨大的变化。一方面西方国家政府加大了改革力度，使得政府减少了对非营利组织的财政支持；另一方面，企业和个人对非营利组织捐赠的数额也出现了下降，这种状况造成了非营利组织经营领域竞争的加剧(Christine Stirling Sue 和 Peter Orpin Kilpatrick, 2011 )。非营利组织为 了持续生存和不断发展就需要进行变革，需要重新规划发展方向，探索运作模式创新（刘莉莉，2010)。许多非营利组织改变了自己传统的运行模式，借助市场机制来提高其自身的绩效（Sahar Bahmani等，2012)。在这种情况下，非营利组织开始了市场化运作，即与企业和政府以及其他组织展开竞争与合作。通过这种市场化运作，非营利组织也从事营利性的运作，这也可以称之为非营利组织运作的市场化与商业化运作。非营利组织的市场化运作或商业化运作对其持续发展非常重要，当前己成为其维持其生存和发展的非常重要的手段（张玉幕，2008)。可以说，随着市场竞争加剧以及社会的发展，进行市场化或商业化运作己经成为了其必然的选择（Augusto J.Fehcio等，2012)。可以认为，非营利组织是一个“混合体”：是传统慈善机构与商业组织的混合体。非营利组织的使命与宗旨决定了它具有传统慈善机构的本质属性，而在资源利用、运营及发展模式方面，非营利组织则具有商业组织的特征（弗斯顿伯格，1991)。非营利组织这种双重属性既保证了其公益性也保证了其发展的活力。许多成功的非营利组织也证明了这种模式是成功的。 ………. 第二节研究内容 选美机构在市场发展过程中，取得了一定的成绩，但也出现了一些问题，需要对这些问题进行分析、总结，以帮助选美机构健康发展。本文的研究的主要内容如下： 第一、本研究对与非营利组织市场化理论及相关的理论进行了分析。除了非营利组织理论以外，本文研究还囊括了委托代理理论、志愿失灵理论等。本研究在收集文献的过程中，即考虑取了全面性，也做到了重点突出。 第二、本研究比较详细的研究了非营利组织的特点，同时，本研究对其进行市场化（或商业化）运作的条件、方法等进行了分析。本文在相关理论的指导下分别对非营利组织与政府、企业的关系进行分析，了解其关系的构建、合作关系的困境和合作机制的引进，进而提出三方合作机制的建立。 第三、本研究对非营利组织三方合作机制进行了研究。本研究结合相关理论分析了非营利组织在进行多元化筹资过程中需要注意的问题；分析了非营利组织在市场化运营过程中的营销问题等。 第四，在前文基础上，利用三方合作机制模型，针对选美机构在政府、企业三方合作方面进行论述。 ……… 第二章相关概念及理论综述 第一节非营利组织 非营利组织由于担负着较多的社会责任，所以较容易在社会上产生公信力。由于非营利组织的地位处于政府与企业之间，融合了政府与企业的某些特质，并将两者的优点有机融合，这使得非营利组织不仅具有企业的活力，同时也能承担起促进公益事业的责任。截止到目前为止，国内外尚未有一个统一的定义来界定“非营利组织”的概念，因为非营利组织与“非政府组织”、“第三部门”、社会团体等概念存在诸多相似之处[2]。不同的组织机构、不同的国家根据需要从不同的角度和出发点对非营利组织进行界定。特别是，由于国家制度背景环境和管理体制的差异，中外在界定非营利组织的内涵与外延上存在诸多不同。而且，由于非营利部门自身所具有的特性，使得非营利组织不能像企业那样有明确的定义。非营利组织的边界比较模糊，面临的情形也比较复杂。所以，非营利组织的概念非常多元，难以统一（贾西津，2002)。目前国内外针对非营利组织概念的定义，既有法律上的、也有属于学术研究范畴的，既有实践操作层面上的，也有理论分析层面的。由于本研究的重点并不在于探讨非营利组织的概念，因此本研究只列举国内外的典型观点，并在此基础之上，依据各观点的共同点，提出本研究有关非营利组织概念的定义。 ……… 第二节不同国家和地区非营利组织运作 本节主要叙述不同国家和地区非营利组织的现状，包括：美国、英国、法国、德国、日本、中国大陆和中国台湾地区的非营利组织运作。上个世纪中后期，世界范围内非营利组织发展热潮翻涌，美国也概莫能外。在实践和理论的共同发展下，非营利组织理论业己成为十分成熟的理论（孟苑，2011)。美国的NPO主要从事如下各种活动：比如咨询、教育、培训以及扶贫等。非营利组织在满足社会需求方面非常重要，在社会的不同领域均扮演着重要的角色，除了传统的文化之外，在经济方面也越来越重要。社会上有很多重要的机构都是非营利机构。比如美国的哈佛等大学，在教育领域的作用非常突出。另外还