标志设计构成方法1课件.ppt

第一节 反复;反复的形式可分为单纯反复和变化反复： 1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。;2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。;日本排球运动会标志; 第二节 对比 ;对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。 1.形状对比;2.大小对比 ;3.位置对比;4.明暗对比;5.虚实对比;6.综合对比;第三节 和谐 ;1.点的和谐;美国交叉点处理公司;2.线的和谐;英国巴克莱私人资产管理银行;意大利1990年世界杯足球赛;4.关系要素和谐;2．方向; 此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。;第四节 渐变;意大利BELLETTATO地板专家;2.垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。;美国哈佛银行;芬兰电讯;5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。;日本大东园高尔夫;渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。;第五节 突破;1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。;美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛;2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。;3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。; 突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。;第六节 对称; 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。早在原始社会时期，人类就认识了对称的规律，并运用这一规律制造了对称形的陶器，且在陶器上装饰了对称几何图形。因此，对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美，是几千年历史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。;1.反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。;2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经常采用反射移动对称。;3.反射扩大对称:图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。;4.旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。;5.旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。;6.移动扩大对称:图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也有形状和位置双重渐变。;一条对称轴;谷之风咨询顾问有限公司;三条对称轴;德国德勒斯奈尔银行;四条对称轴;中国联通;五条对称轴;美国西奈动作电影院;六条对称轴;意大利SYMBOL YOGA（健身房）;对称标志;网站名称;任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观，秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。;第七节 均衡;均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。; 另一种是非对称均衡，在非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、或同形异量、或整体均衡。非对称均衡具变化和律动的美，图形生动活泼、灵活性强。;2.力学和视觉均衡:相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两个概念，它们既有区别又有联系。;美国网球公开赛; 力学均衡的现象在日常生活中不胜枚举，如挑担就是根据杠杆原理，肩应位于扁担的2／5处才能取得均衡，这就是力学均衡。离开实际的重量和力学，单就平面图形而言，其均衡主要是视觉上的均衡，即造型要素的形状、大小、重心、肌理和色彩不尽相同，但在构图上要保持视觉上的均衡，而不一定要