电子杂志的新出路.PDFVIP

InternetMarketingI网络营销 品牌广 电子杂志的新出路 文／潘燕辉 口 中国的互联网厂商，或者说电子杂志厂商能否把握住品牌广告 的机遇，将是未来决胜的重要法宝。 对于电子杂志，大部分互联网专业人 告经营者，明明自己的客户都是高端客 类似时尚 《男人装》等特别优秀的杂志， 士都不看好，现实情况也的确如此。到目 户，自己手里的产品也是高端产品，却偏 广告收入可以更多。和电子杂志制作成本 前为止，电子杂志厂商们依旧以 “发行平 偏要去和互联网比拼广告效果，结果造成 相比较，其收益率至少高过lO倍以上，不 台”为主流的思想与商业模式。大体的意 广告营收萎靡不振。 可不说是一种暴利。而在这些电子杂志上 思就是：我们做发行平台，不做内容和产 在互联网广告界，有大批的高端客户 所 载的广告，几乎清一色全是品牌广 品，好的杂志会拿到我的平台来发行，进 握有大量的品牌广告预算，却无处投放。 告，效果广告几乎为零。 行广告分成，未来电子杂志收费后，可以 比如某～个高端汽车品牌，如果想要在门 电子杂志的品牌广告不但具有较高的 进行发行收费。电子杂志厂商将形成广 户网站投放广告的话，首先要顾虑门户网 品牌价值，而且表现形式出众，融合了动 告、发行两大收入体系，并且由于不涉及 站的用户群虽然庞大，但是消费能力普遍 画、图片、文字、声音、视频，甚至还有 内容生产，成本将会非常低。 偏低；其次，当广告投放后，很可能在旁 众多的互动环节，叮以说是当今最具表现 从理论上讲，这个模式没有问题。可 边出现～些性病药品、农用机械的广告文 力的f告形式，也是最容易给用户留下印 惜现实却表明电子杂志这个产品阅读难度 字链，对品牌造成伤害；第三，门户溯站 象的广告形式。一些经验丰富的广告厂 高，体积巨大，让读者付出了巨大的阅读 的广告表现力受到带宽网速的影响，并不 商，也恰恰看中了这个优势，制作了众多 成本，而同时杂志内容质量一直不高，导 能充分表达品牌广告所曼传播的价值。 优秀的广告案例，其中包括了故事型、游 致读者稀少，广告商不买单，进而让各大 做广告的人都知道，要运作品牌』 戏型、综合型等等不同的全新广告类型， 电子杂志平台运营艰难，更加没有资金投 告，首先要看媒体受众的价值，要看受众 突破了普通富媒体广告仅仅是单一视频的 入到好的产品制造中去，因此形成了一个 是否有足够的消费力；其次要看媒体本身 限制，加入了众多互动的因素，可以说是 恶性的循环：没有好产品——平台流量低 是否具有一定的品牌价值，可以拉升或者 “终极媒体表现”。 — — 广告无收入——产品不能盈利——无 对等产品的品牌；第三则要看广告的表现 品牌广告在互联网必然会越来越热， 法加大投入提高产晶质虽。 方式是否符合品牌的要求。由于门户网站 在国外各大网站纷纷推…独特的措施来吸 电子杂志是不是不可做?当然也不 有这些弱点，电子杂志的广告价值正好凸 引品牌广告商。根掂 国外最新的研究结 足，关键在于思路的改变。很多人把电子 显出来。 果，广告主普遍认为如果一个用户能够花 杂志的广告引导到了精准营销方面 ，不能 就 目前电子杂志的广告经营来看，盈 l卜几秒中看完广告并且留有印象，远比盲 说这种思路不对，因为看不同类型杂志的 利的杂志并不少，但几乎全部集中在平面 目的点击来的更有价值。中国的互联网厂 读者将会看到小同的广告，的确是一个特 媒体本身就有很高品牌价值的电子杂志 商，或者说电子杂志厂商能否把握住品牌 色，但是，这绝不是电子杂志广告最大的 上，如瑞丽系列、时尚系列、中国国家地 广告的机遇，将是未来决胜的重要法宝。 特色。 理等等，都十分轻松的进入了盈利状态。 普通互联网广告一切以效果计费，不 一 般来说一本品牌电子杂志制作成本不超 (本文作者系电子杂志运营专家，资 在乎族群 ，只在乎数量；而电子杂志的广 过2万，但