计算广告技术专栏 - 华东师范大学学报(自然科学版).pdf

第 期 华东师范大学学报（自然科学版） ３ Ｎｏ．３ 　 　 年 月 （ ） ２０１３ ５ Ｍａ ２０１３ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＥａｓｔＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔ ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅ ｙ ｙ 计算广告技术专栏 导 读 　 作为互联网健康发展的经济基础，在线广告在互联网时代扮演着重要的角色 根据易观 ． 智库商业信息服务平台提供的《中国互联网广告市场趋势预测 — 》中的数据， ２０１２ ２０１５ ２０１２ 年中国互联网广告市场规模为人民币 亿元， 年将到达 亿元 ７２４．８ ２０１３ １０６０ ． 计算广告（ ）研究以计算的方式来提高在线广告的效率，是 Ｃｏｍ ｕｔａｔｉｏｎａｌＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎ ｐ ｇ 曾任雅虎实验室首席科学家的 在 年召开的第 届 离散 ＡｎｄｒｅｉＢｒｏｄｅｒ ２００８ １９ ＡＣＭＳＩＡＭ 算法学术讨论会上提出的 计算广告技术涉及大规模文本分析、信息检索、机器学习、统计模 ． 型和微观经济学等学科，研究的目标是实现语境、广告和受众三者的最佳匹配 计算广告技 ． 术试图针对三种主要的在线广告形式（搜索广告、显示广告和上下文广告），以及对广告系统 的四个主体（受众、广告主、媒体和广告联盟网络），进行优化，从而使得广告投放活动的综合 收益最大化 美国芝加哥大学的经济学家 认为：广告也是一种信息，计算广 ． ＰｈｉｌｌｉＮｅｌｓｏｎ ｐ 告的目的是提高用户和相关广告的匹配，从而实现广告信息的精准投放． 华东师范大学软件学院在海量数据处理、数据挖掘、 数据管理和数据流技术等领 Ｗｅｂ 域有着长期的技术积累；聚胜万合信息技术（上海）有限公司是国内从事精准营销及数字营 销的专业广告技术服务机构，在互联网广告投放技术领域有着丰富的开发经验和领先的技 术成果 双方共同创建了“华东师大 聚胜万合计算广告技术联合实验室”，建立长期的合作 ．  关系，充分发挥双方各自优势，对计算广告技术进行联合研究；组织产学研结合的科研团队， 推进双方在计算广告技术领域的研发工作 联合实验室通过相关的课程建设、研发课题以及