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中国电视访谈节目的创新之路 —— 从大众传播与人际传播的异同及融合趋势角度分析 摘要： 随着科技的发展，在传播技术飞速发展的背景下，人际传播的形式越来越多地被运用于大众传播当中，凡是能较准确把握人际传播特性的节目夜都取得了不错的效果。媒介总是采用特定的方式呈现信息以构架内容，而以人际传播形式呈现可以更好地帮助受众提升参与性、亲切度，进一步消灭受众与媒介间的物理距离和心理距离，媒介的社会整合功能也由此可能重新伸发。大众传播与人际传播在拥有自身特点即差异性的同时，二者又有了新的融合，这种融合表现在了生活得各方各面，电视节目也不例外。本文将重点从大众传播与人际传播的异同与融合趋势这方面分析中国电视访谈节目的创新之路。　 关键词 ： 大众传播 人际传播 访谈节目 创新 融合 互动 大众传播与人际传播 一，大众传播及其特点 大众传播（Mass Communication）是一种HYPERLINK /view/1167066.htm信息传播方式，是特定社会HYPERLINK /view/579650.htm集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等HYPERLINK /view/4735042.htm大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一HYPERLINK /view/25538.htm定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。随着大众媒介的发展，大众传播将成为双向过程。1945年11月在HYPERLINK /view/27242.htm伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。大众传播具有以下几个特点： ①具有HYPERLINK /view/46944.htm组织性。它的传者通常是一个庞杂的机构,内部有精细的分工。如以报纸传递信息的HYPERLINK /view/700748.htm报社，即由采访、 HYPERLINK /view/28525.htm编辑、评论、广告、HYPERLINK /view/53081.htm经理等许多部门组成。 　 　②在传播内容上具有公开性和易逝性。大众传播与密码、旗语、信鸽、书信等HYPERLINK /view/2361080.htm传播现象不同，它不带有保密的性质。这就决定了各种社会制度下的HYPERLINK /view/78407.htm政府部门，往往以不同的方式或在不同的程度上，对传播内容加以审查和控制。报纸刊登的消息，广播、电视播送的节目,通常只具有一次性阅读、视听的价值，除非受传者为了某种用途，以剪报、录音、录相等方式将信息贮存起来。这就迫使传者必须注重信息传递的HYPERLINK /view/257095.htm时效。 　 　③具有很强的选择性。一是传播工具对受众有一定的选择；二是受众对传播工具有一定的选择，年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等可以使受众分为不同的HYPERLINK /view/2638.htm读者层、HYPERLINK /view/1931797.htm听众层或HYPERLINK /view/687890.htm观众层而偏爱某种传播工具；三是受众对传播的内容可以任意选择；四是受众对参与大众传播的时间可以HYPERLINK /view/1727554.htm自由选择。受众的选择性表明，大众传播并不意味着对每个人的传播。 　　 ④受众具有不知名和参差不一的特点。传者可能了解受众总体的某些情况，但对具体的受传者往往是不熟悉的。 　 　⑤在信息流通上具有单向性。受众无法当面提问、要求解释，整个传播过程缺乏及时而广泛的HYPERLINK /view/80120.htm反馈。 　　 ⑥具有快速性。不断吸收最新HYPERLINK /view/3805.htm科学技术，提高传播信息的速度，是大众传播的一个发展趋势。 二，人际传播的主要特征 人际传播是指个人与个人之间的直接的面对面的信息沟通和情感交流活动。人际传播具有明显的社会性特征。个人际传播人独白或自言自语等仅仅为了满足自己的需要而发出的语言，不会构成人际传播。人际传播的语言是具有社会性的语言。每个人都是信息的发出者，同时又是信息的接收者，即在影响别人的同时，也受到他人的影响。人际传播是CI的传播的主要形式，表现在企业内部成员之间的沟通和企业的外部公众之间的沟通。 HYPERLINK /image/a28d62d9a25b37d339012fa2 在CI传播中，人际传播是通过某种人际关系运转起来的传播方式，同HYPERLINK /view/42312.htm大众传播相比较，它具有自己的特点。 感官参与度高。在直接性的人际传播活动中，由于是面对面的交往，人体全部感觉器官都可能参与进来，接收信息和传