第六章 设计市场.pptVIP

设计概论;第一节 调研与定位; 设计家进入市场的第一步是进行调研和定位。调研是对时常的具体充分的认识，获得丰富的资料信息，确定产品的时常位置和消费者接受的条件。;⒈ 项目确定 设计活动中的项目，是对市场同类产品认知的基础上的方向性把握，也可能是委托人作为客户来委托设计家的项目。;注意事项： ⑴ 节日 ⑵ 对象 ⑶ 对象 ⑷ 家庭 ⑸ 社区 ⑹ 独立项目;⒉ 资料收集 项目确定后，就是资料收集的阶段。这个过程需要对具体资料进行收集整理，确定市场的调研范围要与一个严格的把握，可以从周期的角度进行预测，从试销的角度了解反馈信息，从行业的角度了解产品的效果等。;⑴ 访问 一般是对相关的人和事进行了解，获得准确的经验。;⑵ 素材 素材有两种获得渠道，一是访问结果；二是已有的资料文本，即他人提供的素材。;⑶ 记录 记录是对材料的充分认识，对设计工作有启迪作用。;⑷ 档案 是记录的收藏。档案的存在是证明设计行为系统性的结果。;⑸ 统计 对于收集资料的统计是取精用弘的过程，统计学应用价值对于一个设计家行为判断的系统知识形式应有积极的作用。;⑹ 分析 分析中 容易执其一端，会有一叶遮目，不见泰山的偏执思维，尤其在意见不统一的情况下，不要固持个人极端主张，而是听取多方面的意见。;⒊ 文本格式 ⑴ 归纳式 ⑵ 问题式 ⑶ 效果式 ⑷ 列举式 ⑸ 片段式;⒋ 写作过程 ⑴ 概述 ⑵ 主题 ⑶ 列举 ⑷ 论证 ⑸结论 ⑹资料说明 ⑺ 作者简况;⒋ 市场定位 是指设计活动的项目在市场冲的准确位置。;第二节 创意与策划; 设计活动的创意性，是区别于其他职业的显著特征。创意是日积月累的设计意识，因而独特的创意设计是设计活动的真正价值。;⒈ 应用范围 创意和策划是有着许多应用范围，几乎所有的设计活动都与创意策划有着密切的关系。;⑴ 商业性 是指公司、企业、商场、酒楼、饭店等等产品设计和促销活动的策划方案，创意策划往往是连接在一起的。;⑵ 文化性 需要丰富的变化手法常新常变，不能雷同。;⑶ 其他方面 在创意策划中还有一些活动，如政治性的国庆节庆典、社会慈善性质的公益活动等，都需要良好的策划。;⒉ 构想灵感 创意策划通过一种构思而展开，形成了一个全面的积极的思想，落实为具体的行动方案。;⑴ 按图索骥 ⑵ 急中生智 ⑶ 隔岸观火 ⑷ 水落石出;⒊ 记录分析 构思的过程是循序渐进的过程，然而一旦确立，豁然开朗，必须立刻记住，把灵感抓住。;;⒋ 文案整理 创意策划的最终结果是完成文案的写作过程，协作的文本与调研文本有明显的区别。策划文本的正文和应用说明是最重要的部分。;⒌ 系列策划 是设计活动对市场的全面进入，许多著名的企业以系列的出色的策划活动，召唤消费者的认同。;第三节 方案与实施; 将案头工作转化为具体行为，获得积极的社会效应，为社会民众的幸福生活贡献自己的力量。在策划方案的应用实施中，实现人的本质的力量。;⒈ 行为规范 一个完整的设计策划方案进入市场时，需要把握良好的机遇，对市场的充分了解，是建立在具体的研究分析之上。;⑴ 时间 ⑵ 地点 ⑶ 媒介 ⑷消费者;⒉ 客户代理 设计策划进入市场行列，因其事物的规模而选择拓展的渠道。客户代理??一种有益饿方式。;⒊ 实行招标 在大型设计活动中，除了少数项目有业主指定邀请著名设计事务所和设计家担任设计任务外，大多数设计活动往往是通过招标的方式来吸引设计家的加入。;⒋ 实施监理 设计中标后所进行的实施过程，是一项细致耐心的工作，决不可自以为是，高枕无忧，应该要有实事求是的评价。;第四章 市场法规;市场经济就是法律经济。;;⑴ 供需平衡 ⑵ 垄断竞争 ⑶ 市场差异 ⑷ 宏观调控;⒉ 重视法规 重视和利用法律知识，保护设计家的“智力创作成果”，是社会企业和设计人员的责任。;⒊ 引导消费 艺术设计家进入市场是为了引导社会消费潮流，提高消费生活水平，满足民众的物质文明的需要。艺术设计家走在了时代文化的前列。;⑴ 生活消费 ⑵ 文化消费 ⑶ 绿色消费;⒋ 激励人生 艺术设计家的道路是一直向前的，虽然可能有不满荆棘的坎坷，但也有神奇壮丽的风景。; 人