第七章 商标和管理.pptVIP

; 第七章 商标及管理 ;1．商标的概念、特征和作用； 2．商标的种类； 3．商标设计的相关内容； 4．商标的管理。;一、商标的概念;商标具有独占性 商标具有时效性 商标具有区域性 商标具有可让渡性 商标具有增殖性 商标具有竞争性 ; 四、商标的作用;;（二）按商标的使用者分类;（三）按商标的用途分类;第二节 商标的设计;二、 商标设计的基本要求;3、商标题材反映商品属性应恰当; 4、商标设计应注意的禁忌;闰昌倦古吓尤揪麦配衙务替纷烯炸远粤北疏狸皋暖岭司诊攻胀翔道详篆骡第七章 商标和管理第七章 商标和管理;（5） 本商品通用的名称和图形； （6） 直接表示商品的质量、主要原料、功 能、用途、重量、数量及其他特点的； （7） 带有民族歧视性的； （8） 夸大宣传并带有欺骗性的； （9） 同“红十字”、“红新月”的标志、名称 相同或者近似的； （10）有害于社会主义道德风尚或者其他 不良影响的。; 5、应合理选择商标名称;二、几个著名商标实例; 标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮耶兄弟创办的一家生产锯子、弹簧等铁工具的小工厂。这些铁工具的商标是一个威武的雄狮，是该公司所在地弗南修?昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。呈现了标致锯子的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表彰其高质量，决定仍沿用雄狮商标。 ; 于1898年，路易斯．雷诺（louis renault）三兄弟在法国比昂创建雷诺汽车公司。为世界上最悠久的汽车公司之一。主要产品有轿车、公务用车和赛车等。 雷诺车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示「雷诺」能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。 ;丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时意喻着丰田的高超的技术和革新的潜力。 ;国外趋向——有音无义的文字商标 国内趋向 丰富的汉字组成有义无义、是懂非懂的词汇。;一、商标专用权 经国家商标局核准注册的国内或国外商标，由商标注册人专用，受法律保护。;;三、商标权的保护 （一）注册商标权的消灭 1、注册商标的期限是10年，自核准注册之日起算，期限届满后可以申请续期。申请的时间是期限届满前的6个月，届满前没有申请的再给6个月的宽限期，期满仍未申请的注销登记。 2、商标注册人申请注销其注册商标的，商标权消灭。 3、商标注册人死亡或者终止，自死亡或终止之日起1年期满，该注册商标没有办理转移手续的，任何人可以向商标局申请注销该注册商标。;;2、销售侵犯商标权的商品 3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的 4、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更更换商标的商品又投入市场的。 相关案例： （法国）路易威登马利蒂公司是一家在法国注册的股份公司,是“LOUIS VUITTON”等五个注册商标的注册人。2005年12月，原告发现被告上海联家超市有限公司的“家乐福”武宁店以特价促销的方式销售的三款女式包使用了与???告5个注册商标相同或近似标识，女式包单价仅为人民币49.90元。原告以被告侵犯其商标权为由，诉至法院。法院判上海联家超市赔偿该公司经济损失30万元。法院还向上海联家超市有限公司发出司法建议书，要求该公司接受行业整改，提高知识产权保护意识，严格规范进货渠道，避免类似侵权事件再度发生。;5、给他人的注册商标专用权造成其他损害的，具体包括： （1）在同一种商品或者类似商品上，将与他人注册商标相同或近似的文字，图形作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的。 （2）故意为侵犯他人注册商标使用权的行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件。 （3）将与他人注册商标相同或相近似的文字作为企业的字号在相同或类似的商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的。 （4）复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的。 （5）将与他人注册商标相同或相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的。