从入门到精通：SEM竞价推广那些事儿.pdfVIP

从入门到精通 ：SEM竞价推广那些事儿 本文就针对中小企业主使用最多的SEM竞价推广 ， 实际推广过程中最常遇到的一些问题进 行梳理 ，帮助大家更全面、更高效地掌握精准营销。 搜索引擎营销 （SEM ） 中国发展了十几年 ，总有一些企业主或是老板反馈说搜索营销“没效果”、“ 骗子”、“费用太高”等疑惑 ？可事实真的是感觉的那样吗 ？ 其实不然。对于搜索营销依赖度高、预算多的大企业主们 ，他们有经济能力去聘请有专业经验的搜 索营销人员来管理 ，但大多数中小企业往往只是安排一个市场相关的员工或者是老板兼职管理 ，而 这些人大多缺乏行业经验、没有专业指导、没有耐心钻研 ，所以常常容易得出上述的结论。 以下就针对中小企业主使用最多的SEM竞价推广 ， 实际推广过程中最常遇到的一些问题进行梳理: 问题一 ： 关键字投这几个就够了 ，不用选那么多 ，选多了也浪费 ！ 首先要明白一点 ，竞价关键字是按点击收费的 ，不是按你账户里有多少个关键字来收费的 ，而且展 现也是免费的。假定账户里有10万个关键字 ，每天有20万次展现 ，但带来的点击量是0个 ，是不会 产生任何费用的。关键字肯定是越多越好 ，因为一千个人就有一千个搜索方式 ，词越多就意味着能 让更多的用户通过关键字找到你。 举例 ，有人想买车 ，但用户处 不同需求阶段时搜的词是不一样 ：