广告赏析之泰国广告篇.doc

背景 泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司 “泰国人寿保险有限公司”。这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为100万泰铢。1983年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资产共计13.4亿泰铢。引进和一对“第一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以保险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。接下去的69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。2011年2月，泰国人寿 (Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33位。(Thai Life Insurance)正是看出了这一点，在广告中融入了亲情，友情，爱情等情感，不仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的情感共鸣，从而诱发消费者对人寿保险的购买。 广告故事情节和主题 在泰国人寿广告“母婴”篇中，描述了一位孕妇恳求医生一定要在5点半之前帮她把孩子接生下了。在接生的过程中，医生为她为什么要赶在五点半之前接生，她呆滞着眼神只说：时间不多了。产后两个小时，孕妇就抱着孩子一起夺门而出了。医护人员没来得及制止住。孕妇来到了丈夫身旁，她的丈夫正在与死亡进行抗争，随时都有死去的可能。画面一转，出现在公交站的对面，我们看到车水马龙之后，一群人在等待着，当公交停下，人们自由的上下着，一位年轻人在给匆忙的人群派发单页，人们路过繁华的店面，一位老人蹲在地上弹唱歌曲乞讨。旁边念到：有时候，我们不禁自问，我们为何生于今世，而今世我们又该做些什么··· 一只婴儿的小手放在男人的手里，只有一声声脉搏滴滴声和男人的微弱呼吸声，女人饱含泪水的看着男人昏睡在她和孩子身边，孩子静静躺在父亲怀里，小手微微动着···男人闭着的眼睛已经溢出泪水。从家庭录像机里传出男人的声音，男人在对着镜头述说：爸爸拜托你好好照顾妈妈喔！一定要好爱好爱她··（男人停顿一会），还要记得，我也爱你··爸爸真的好爱你··照顾好妈妈··· 主题是广告的灵魂。任何文学和绘画作品都有一个中心思想。古人称之为立意，主旨或题旨。没有主旨或题旨的作品是没有生命力的作品。因此，在文学创作中，主题是整个艺术作品的灵魂。广告作品的主题如同其他艺术作品的主题一样，如果一幅广告没有主题，可以断定它的效果是不好的。爱情是人类永恒的主题，是人类精神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人们对生活的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。这一题材，它能产生亲切动人、感人心扉的力量以至于对那产品的信赖。采用情感诉求方式，既注重广告的文化导向、提升了广告的文化品位、使受众产生情感上的共鸣，同时目的为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障与品牌形象一同在消费者的脑情感广告海里打上深深的烙印。广告以为诉求点，来引发人内心深出的亲情， 产生了较好的效果，从而从“病例实证式”、“专家证言式”、“理性说理式”的广告中脱颖而出。 这则广告给人们留下了一个严肃而又有价值的问题，人活着是为了什么？我们有幸活着，但是我们却很少认真的思考活着是为了什么，去思考人生的价值和意义是色什么。生活中有很多的事情需要去忙，每天我们都要忙着工作，忙着挣钱，忙着社交应酬，忙着家庭和还在，忙着那些我们认为应该要做的事情。在忙碌中我们常常迷失自我，忘记生活的目的，因为我们很少停下来认真思考生活。 创作 画面一：回忆画面，一对中年夫妻坐在公园的长椅上。老婆婆对老公公说：“我多么想穿上婚纱，我们在一起拍婚纱照啊！” 画面二：老婆婆快要死了，躺在病床上。老公公握着她的手，对她说：“你还记得你对我说过你想穿上婚纱拍婚纱照吗？” 画面三：特写老婆婆微微地点了点头。 画面四：老公公为老婆婆换上婚纱，带上头纱。对老婆婆说：“你是我见过最美的新娘！” 画面五：老公公将相机的位置摆放好，回到老婆婆的身边。老公公按下快门键。 画面六：特写老夫妇的婚纱照。 画面七：镜头从特写变成照片在老公公的手上。 画面八：老公公一个人坐在公园的长椅上。（正面）老公公眼泪滴落在照片上。 画面九：老公公的一个坐在公园长椅上的背影。 画面十：出现泰国人寿保险的标志。 用爱打动人心 ——观泰国人寿“母婴”篇有感 墙上的钟表特写，时间显示在5点18分左右，秒针在滴答的拨动着，医生眼睛看着桌子，考虑孕妇的请求，并试图说服后者，但从孕妇悲伤急切的神态中，看出她很坚持这个想法。 心电波动表特写，孕妇躺在手术台上，医生们正紧张的为她接生，一只手在给孕妇带着输氧罩，在麻药的作用下她的眼神显得有点呆滞，近景医生的脚步忙碌走过镜头。 产妇抱起孩子夺门而出