浅析厨卫行业黑马布克品牌成功之道.doc

浅析厨卫行业黑马布克的品牌成功之道 品牌概念解析 不创自己的品牌，永远在替别人打工！ 品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识。首先，品牌一定要有一个标识作为载体，这个标识，就像品牌的躯体。但是，仅仅有标识是不够的，就像人要有躯体，更要有灵魂一样。只有那些能触发受众心理活动的标识，才能称之为品牌。 品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力：定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道平衡力理论的精义。 品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。 品牌的成功之道，因企业而异。每一个品牌的成长成功，都是有其值得其他企业学习与膜拜的优势。在这里，择取被称为“厨卫行业黑马”的知名厨卫品牌“布克（BOCK）”，对其品牌成功之道进行浅析。 “布克（BOCK）”品牌简介 布克（BOCK）品牌生产基地位于中山市，公司建筑面积近8万平方米，该品牌成立于2011年，以国际化的视角，牵手世界著名工业大师，经过三年酝酿，于世界各地中寻得灵感。在享受生活的过程中传播沐浴与烹饪文化，形成布克品牌系列产品。 布克始终以“团结拼搏、锐意创新、经典共享”的经营理念，贯彻“以人为本，科技领先”的管理文化，逐步形成“团结、拼搏、激情、超越”的企业精神，以建立一个“永续发展、科技先导的国际化电器产业”为目标，致力于为全球消费者提供更优异的产品和更贴心的服务，并在享受生活的同时感受世界沐浴与烹饪文化。 作为一个厨电品牌新秀，布克发展迅速，独特的设计理念，严谨的管理营销模式，吸引了各大经销商加盟，营销网络遍布国内外。2012年，为了给更多时尚优雅的都市人打造高尚、精致的品位生活，传递最前沿的时尚科技潮流，经过一年多的筹划，名设计师遍访世界，在享受生活，时尚品味的过程中，布克厨房系列产品诞生了。 2012年8月，耗资2亿的厨电新工业园将举行落成典礼，也是在8月份，另一个近5万平米的电热生产基地也将举行奠基典礼，作为布克品牌强大的生产实力支撑，布克承载无数荣誉与梦想，正以迅猛的速度发展成为厨电的旗舰品牌。 “布克（BOCK）”的权威认可 布克品牌拥有完善的珠三角家电研发中心、先进的全自动搪瓷生产线以及松下自动化焊接线，具有较强的产品研发能力、品质控制能力和新技术导入能力；拥有16年电热水器生产经验。此外，企业还通过德国莱茵TUV（ISO9001质量体系）认证，并获得家电下乡中标企业等殊荣。 2012年，布克电热水器、吸油烟机通过中国质量检验协会的严密检验与审核，荣获“全国质量检验稳定合格产品”荣誉称号，此次获此殊荣不仅是权威机构对布克品牌的认可，也证明了用户对布克品牌的信赖与支持，而且还代表了所有潜在用户对布克品质的肯定，是布克市场竞争力提升的有力体现。 用品质说话，得到国家国际的权威认证，是布克打造品牌的第一步！ “布克（BOCK）”的用户支持 布克品牌电热水器与抽油烟机的良好的口碑和市场表现，是由其完善的质量管理体系和工艺生产体系做支撑以及良好的产品品质做保证。在布克生产内部，有着一套严格的质量控制和检测体系，布克品牌还不断走出去，让产品质量接受国家的权威挑战，并且挑战成功，这标志着布克品牌产品已经达到国家标准，为消费者选购布克品牌产品提供了一颗权威的定心丸。 布克品牌一直以来用销量说话，给予用户最放心最省心的厨卫电器产品，得到用户的支持，所谓“得民心者得天下”，布克注重“得民心”，为进一步的“得天下”时刻准备着，为打品牌这场硬战时刻准备着。 “布克（BOCK）”的硬实力 耗资2亿的布克厨卫电器新工业园将于2012年8月15日举行落成典礼。布克新工业园坐落在广东省中山市，预计年产可达200万台厨卫电器，是中国少有的大型厨卫制造基地。作为布克品牌强大的生产实力支撑，布克承载无数荣誉与梦想，正以迅猛的速度发展成为厨电的旗舰品牌。 新工业园内不仅布置新型的过硬的生产设备，原来的烟灶生产线也将乔迁至工业园。届时吸油烟机、燃气灶等厨卫产品的生产线将集中于此，新工业园厨卫产品产量将达到年产两百万套，成为拥有丰富的厨卫产品集群的企业。作为中国厨卫电器的倡导者和领跑者，布克厨卫电器正在整合越来越多的世界资源，满足更多家庭个性化需求，这也使布克品牌成为今年市场的重要风向标。 布克的硬实力一直是行业关注的焦点，一直是用户信心的保证。用实力说话，是一个成功品牌不可或缺的。布克，做到了——大手笔，打