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C3-XR车神来了新人王养成记  广 告 主：东风雪铁龙  所属行业：汽车  执行时间 ：2016.3.7-2016.6.30  参选类别 ：互动体验类 案例视频 /v_show/id_XMTY1Mzg5NjkyOA==.html 扫一扫看视频 背景目标 背景： ☑C3-XR上市第二年，产品影响力有所下降，为加深品牌印象，提 升无提及知名度扭转“喜好且契机”的转化； ☑此次项目借助热点，制作话题，深度互动体验，持续提升偏好度， 强化用户口碑打造，打开前端声量，助力后端销售。 嘿，肆驾吧 自由派！ “C3-XR新人王养成记” 目标挑战: 目标： 针对驾校毕业生和本本族，开展 “C3-XR新人王养成记”主题活动，强化品牌“第一提及” 知名度，线上利用互动活动增加用户好感度，配合线下全国22城市试驾活动的展开，以超强 实操体验感增加品牌亲和力，树立品牌形象。 挑战： C3-XR处于上市第二年，处于口碑打造关键期，继续强化上漏斗建设，提升品牌认知及考虑 年，东风雪铁龙针对驾校毕业生和本本族，开展了“C3-XR新人王养成 度，以深度体验性提高“喜好且契合”的转化，助力终端销售。 22城市 。 洞察策略 消费者洞察 怎样的试驾活动， 能让我放开手脚自由地去开？！ 如何让驾驶的乐趣吸引他们？ 不论是目标市场用户还是C3-XR用户，首购比例极高（70-80% ）， 也就是俗称的 “本本族”或“菜鸟新人”。 什么情感能与他们互动呢？ 他们用车与驾驶经验少 ，购车过程多为简单了解，决策快。是一群感性大于理性的人。 媒体策略组合 C 持续提升品牌美誉度 增加用户偏好转化 深度互动体验，好感提升 兴趣触点矩阵，曝光渗透 B 高关联平台引导，口碑强化 扩大品牌知名度 提升无提示知名度 高覆盖平台，品牌全网曝光 内容驱动，传递品牌主张，引发用户共鸣 A 多渠道多手段放大声量 媒介推广方向 视频话题 高流量借力使力，内容产出引爆关注 腾讯网易——汽车栏目定制 “明星真人秀”内容植入，强调驾驭体验感；打造热议话题，强调品牌主张 传播主张