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特色礼品小店的投资策略 连锁山东 2010年03月25日 ??? 北京的陈朝红一直想开一个小 HYPERLINK / \t _blank 礼品店，有一段时间，她每路过一个 HYPERLINK / \t _blank 礼品店都要进去仔细观察一番。大多数小店生意很冷清，陈朝红一度想放弃这个念头。后来她发现，“ HYPERLINK / \t _blank 礼品店一定要有主题，只要寻找到适宜的主题，小店铺一样可以经营得有声有色。”2006年6月，陈朝红拿出4万元钱，开了一个专门给女生提供可爱、浪漫礼物的精品店。 ? ??? 项目筹备 ??? 因为主要服务对象是大学生，所以她在南开区学府街找到了一个仅20平方米的小门面，“这样离自己的目标顾客就很近。”陈朝红说。 ??? 店铺选择好后，陈朝红在装修上费了不少心思，开始她想以粉色为基调，将门面和店中的货架都选用粉色。但是考察了几家成功的 HYPERLINK / \t _blank 礼品店后，她意识到粉色过于女性化，虽然店铺取名为“女生 HYPERLINK / \t _blank 礼品店”，可大多数真正消费的应该是为了讨女孩子欢心的男性，以及学生间的互相馈赠。另外，由于不少女性 HYPERLINK / \t _blank 饰品店、 HYPERLINK / \t _blank 美容店通常会选用粉色基调，陈朝红也担心会误导顾客在概念上混淆。反复斟酌后，陈朝红决定让店铺以明亮为主线，给人以清爽、通透、舒服的感觉，加上商品的色彩斑斓，应该可以营造出一种舒服、有品味的 HYPERLINK / \t _blank 礼品店形象。同时，陈朝红也决定利用店面狭长的特点，选择了将店铺门改为玻璃的大开门，让行人路过时很容易看到店中琳琅满目的 HYPERLINK / \t _blank 礼品。 ??? 点评: ??? 小型 HYPERLINK / \t _blank 礼品店的主要消费群体大多集中于学生和年轻白领，因此铺位的选择应在这些人群经常出入的地方，如学校周围、影院附近以及繁华的商业区都是理想地点。 ??? 对于资金比较少的经营者来说，大学和中学比较集中的街区一般租金相对便宜，又可以保证客流量，是不错的选择。但是 HYPERLINK / \t _blank 礼品店的铺位选择还必须要根据自己店铺的档次和货品进行认真划分，比如精品、高档的 HYPERLINK / \t _blank 礼品店，更适合选择在中高档写字楼林立的街区或中高档的商场中，如果经营一些虽然 HYPERLINK /7/7_131_1.shtml \t _blank 时尚但档次相对较低的 HYPERLINK / \t _blank 礼品，那么在学校附近选择店铺则更恰当。 ??? 从 HYPERLINK / \t _blank 礼品店的装修来看，很多 HYPERLINK / \t _blank 礼品店在装修时色彩、风格的选择把握不当，不但没能起到吸引顾客的作用，反而容易让顾客产生误导、抵触，甚至是反感的情绪。如果经营者在色调上把握不准，就一定要确保一个要素:店铺的清新、明亮，让店铺有一种宽敞、舒适的感觉就足够了。 ? ??? 选货方法 ??? 店铺定位为“女生 HYPERLINK / \t _blank 礼品店”，在选货上陈朝红就很注意突出店铺的主题。从精 HYPERLINK /comp/26644.htm \t _blank 美的 HYPERLINK / \t _blank 化妆盒到漂亮的 HYPERLINK / \t _blank 饰品、从可爱的小 HYPERLINK / \t _blank 玩具到个性的杯子器皿、从精致的八音盒到情侣套装的小礼物，选货的范围很大也很广。 ??? 在进货渠道的选择上，陈朝红做过一番比较，如果从外地厂家直接订货，虽然商品的进货成本比较低，不过厂家对进货量要求也比较大;另一个渠道就是依靠当地批发市场，事实上对于绝大多数小 HYPERLINK / \t _blank 礼品店来说，依靠批发市场进货可以减少经营风险。 ??? 至于选货的方式，陈朝红了解到，大多数的主题店都会采用货品相对单一但数量众多的方式经营，这样店主可以借进货量相对较多尽量压低批发商的价格。陈朝红开始也想利用这种方式，但因为店铺刚刚开张，她首要的任务是布货，即让店铺中的商品品种更丰富一些，这样才能吸引更多人，如果每款都大批量进货，不但资金无法支撑，而且对于没有经验的她来说，风险也过大。考虑再三，她选择在天津的批发市场批发大部分 HYPERLINK / \t _blank 礼品，看中的商品最多每件进五六个，一些价格昂贵的 HYPERLINK / \t _blank 礼品她通常只选择一两个，除此之外，过一段时间她就到北京的几个批发市场中再挑