森马营销策划案..docVIP

Semir校园之行营销策划案 Semir校园之行营销策划案 一. 产品分析:于1996年12月18日创立于温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、形成了完整的市场网络格局。为了打造一流的服饰品牌，森马将产品部设，同时聘请来自世界时尚发源地—法国的流行服装咨询机构专门提供潮流资讯，指导每一季森马服饰的设计风格，第一时间反应在森马服饰，无论款式色彩上都引导时尚，展现活力，时时翻新，带动流行，形成的风格特色。 　　森马休闲服饰已涵盖T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、休闲包等十九大系列，消费者对象主打16-25岁的时尚年轻。产品追求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖，前卫，深受消费者的青睐。森马着力推行“森马是哈IN一族”的全新品牌定位，全力打造中国年轻市场的代表品牌。 二．策划目的三．策划内容2012/3/10~2012/3/30） 以平面媒体为主，各大高校同时进行。在各高校选择本校具有影响力的社团，与其合作，在学校宿舍广告墙张贴喷绘广告、海报等，学校醒目位置悬挂挂宣传条幅。同时发放有关赛事的传单，为大赛做好准备工作。 后期宣传：（2012/4/6~2012/5/30） 在初赛结束后，开始进入总结赛的宣传阶段。宣传主要以电视网络为主，辅以报纸杂志。宣传重点主要在森马的品牌内涵，森马此次比赛的目的：为大学生提供一份创业基金的同时在大学生中选拔森马人才，培养森马的储备力量，突出本次比赛的公益性。 初赛：（2012/3/31~2012/4/5） 以学校为单位，各校选派代表在本市知名高校内举办。由学校有关方面的权威老师和本公司分派的代表组成评委团，侧重于设计，评出各市前三进入省赛。同时各市的前4-6名设为市级一二三等奖。 一等奖一名，奖励：500元 + 森马服饰一套 二等奖一名，奖励：300元 + 森马服饰一套 三等奖一名，奖励：200元 + 森马服饰一套 复赛：（2012/4/10~2012/5/10） 以省为分界线，各市前三进入本省的赛区，同时本公司与新浪、腾讯微博合作，要求各市代表把作品上传到指定的位置，由作品点击率决定省赛的前三进入国赛。同时省赛4-9名设置一等奖一名，奖励：2000元 ，奖励学校： 联想电脑5台 二等奖两名，奖励：1500元 ，奖励学校： 联想电脑3台 三等奖三名，奖励：1000元 ，奖励学校： 联想电脑2台 决赛：(2012/5/20~2012/5/30) 场地设置：北京 决赛过程：与PPS/PPTV等网络电视媒体进行合作，邀请其对本次比赛进行现场直播。决赛的评委将以设计界专业人士为主，同时还有媒体界邀请的代表，从设计、成本、新颖度等角度对参赛者的作品进行评估，同时辅之于参赛者的现场表现（灵活应变能力、表达能力等），评出各类奖项，赠与本公司提供的创业基金，同时对表现优秀的参赛者发出本公司诚挚的邀请。 一等奖一名，奖励：20000元 + 森马入职邀请函一份 二等奖两名，奖励：15000元 + 森马入职邀请函一份 三等奖三名，奖励：10000元 + 森马入职邀请函一份 最佳个人一名，奖励：10000元 + 森马入职邀请函一份 优秀团队若干，奖励：每人一台联想平板电脑一台 + 森马总部实习机会 四．广告 选拔时期广告：穿插各赛区的精彩比赛镜头，感人瞬间，重点突出森马选拔的概念。时间为10秒。 森马电视广告：一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方，和解是因为他们都支持0000 广 告 制 作：电 视25s 胶 片 200 000 印刷广告： 10 000 2．赞助各大高校 共2 000 000 3.请评委（7位）： 共70 000 4.差旅费 ： 共500 000 5.比赛奖品和奖金 ： 共1 000 000 6.比赛服饰 ：