同一个世界同一个梦想——华帝奥运营销战略解读.pdfVIP

REPORT 特别策划·SPECIAL corn Ⅵ～vw．dianqizazhi 尔将有义务也有能力在白色家电产品及服务 质条件。此外，早先进行的“海尔奥运城市 众多的奥运会合作伙伴、赞助商及供 等诸多方面为北京奥运会提供优质服务。 行”、“奥运希望工程”和“2008，我们是奥在应商中，中山华帝燃具股份有限公司 业内专家称，海尔必须成为2008年奥运的主人”等系列营销活动都成为海尔奥运 (以下简称华帝)可能是规模最小的一个企 运会合作伙伴，否则自身形象就不符合中国 体育营销的闪亮点。值得一提的是，在2007业。的确，对于一个年销售额只有十几亿元 家电领导品牌的称号，而成为奥运合作伙 年11月，海尔集团还宣布，承诺将在奥运期 的企业来说，花费几千万元来取得2008年奥 伴，只是奥运营销的开始，海尔需要做的还 间实施“一枚中国金牌捐赠建造一所希望小 运会独家供应商的资格，再花费不菲的费用 很多。 学”的计划。 去做后期营销推广，这个总费用还是很高的。 据悉，海尔目前以“合作伙伴”的身份 密集的奥运营销活动随着2008北京奥但也正因为如此，才需要华帝领导人超出寻 频频中标奥运项目。据统计，在2008年北京运会的临近而日渐火热，周云杰介绍称，海 常的勇气，后期华帝展开的如火如荼的一系 奥运会的30多个场馆的中央空调配套招标 尔的奥运营销将带来三方面的实效。第一， 列奥运营销，也证明了华帝人的智慧。而华 中，海尔中央空调中标了以“鸟巢”工程为 海尔国际化的道路上，品牌形象至关重要。 帝之所以敢在奥运营销上“以小搏大”，是因 代表的21个奥运场馆。另外，随着奥运运动 而成为奥运合作伙伴并实行强大的营销宣 为华帝也拥有一个与海尔、联想一样的品牌 场馆、媒体村、物流中心等主体场馆的配套 传，将迅速提升海尔在全世界的品牌形象。 国际化梦想。 安装进入实质阶段，海尔热水器成功中标各 而奥运“更高更快更强”的口号同样符合海 大型场馆热水器工程项目，现已在部分场馆 尔的产品理念，符合海尔品牌建设的需要。 借奥运东风提升品牌形象 安装到位。海尔奥运营销部总经理张鹏称： 第二，2008年奥运会将成为全世界了解中 虽然很多人对华帝这样规模的企业赞助 “海尔除了提供高品质产品外，还设计了差 国的最佳时机，在中国企业需要走出去的 奥运会及后期的奥运营销能力提出质疑，但 异化的服务方案。在服务奥运场馆的同时， 时候，可以打开国门让全球了解我们。海尔 是赞助奥运会对华帝来说，绝不是一时兴起。 还将为现场观众提供延展服务。目前海尔奥 同样需要这样的机会。第三，海尔呼吁业界 “其实早在2001年，我们内部就提出了赞助 运服务队伍已经超过2000名。” 都参与进来，借助奥运来开展公益事业。体 奥运会的设想。”华帝奥运项目执行总监罗斌 “CCTV海尔奥运城市行”活动从高层育营销将从文化等更澡层次提升品牌的美 对《电器》记者说。 誉度。 200 面诠释了海尔奥运营销“全民”内涵。这次 1年对于华帝来说，应该算是一个 活动调动起全民参与奥运的激情，“生活无 !我相信，海尔将在2008年奥运会期间大“体育营销年”。就在这一年，华帝成为全国 处不奥运”成为人们铭记的奥运精髓。而“海 放异彩。”周云杰信心十足，他表示，“中国企 第九届运动会的火炬独家研制企业和捐赠商。 尔奥运希望工程”向人们展示了一个公益的 业发展到今天迎来了奥运的重大契机，只要 “这让华帝首次尝到了体育营销的‘甜头’，从 海尔，一个有社会责任感的海尔。这次工程， 找到契合点，就一定可以成功地实现营销方 此一发不可收，后来我们又成为九运会、城 面的突破。虽然在了解体育及家电营销的人 海尔为全国30所希望小学的孩子们2008年 市运动会的火炬赞助商。”罗斌说。而华帝总 观看奥运节目，体验奥运激情提供了系列物 才方面仍然非常匮乏，但海尔仍会在今后坚 裁黄启均也