2006帝王8宝粥营销新建.docVIP

帝王八宝粥营销企划案 市场背景及相关分析 市场产品零售价格一览：元/罐 品 名 普 通 价 会员价 一般促销价 特 价 备 注 强人 2.6 2.5 2.4 2.2/2.3 牛奶型 泰奇 3.5 3.4 3.3 3.2 高罐 泰奇 3.4 3.3 3.2 3.0 矮罐 日之泉 2.6 2.5 2.4 2.2 金标 娃哈哈 3.7 3.6 3.4 3.3 低糖 娃哈哈 3.8 3.7 3.5 3.3 无糖 菲特罗 2.6 2.5 2.3 2.1 湘莲 菲特罗 2.6 2.5 2.4 2.2 燕窝 品 源 2.5 2.4 2.3 2.2 桂圆 味 源 2.2 2.1 2.0 1.8 燕窝 华 元 2.8 2.7 2.5 2.4 燕窝 华 元 2.7 2.6 2.4 2.3 桂圆 台 福 2.6 2.5 2.4 2.3 桂圆 台 福 2.6 2.5 2.4 2.3/2.2 燕窝 银 鹭 2.8 2.6 2.5 2.4 新新人类 银 鹭 2.7 2.5 2.4 2.3 营养 同益行 2.7 2.6 2.4 2.3 南海可口 同益行 2.8 2.7 2.5 2.3 港甜八宝 兴 茂 2.6 2.5 2.3 2.1 台湾风味 兴 茂 2.8 2.7 2.6 2.5 日本风味 同 茂 2.8 2.7 2.6 2.5 鱼翅 同 茂 2.8 2.7 2.6 2.5 燕窝 津 宝 2.6 2.5 2.4 2.1 花旗参 标 皇 2.6 2.5 2.3 2.2 桂圆特惠 亚 亨 2.8 2.7 2.5 2.3 燕窝 亚 亨 2.7 2.6 2.4 2.2 桂圆 亚 亨 2.7 2.6 2.4 2.2 湘莲 可 儿 2.6 2.5 2.4 2.3 桂圆 各市场品牌营销基点 品牌名称 营销宣传基点 强 人 牛奶型，补充人体钙，长喝健康有益 泰 齐 清润爽口，加量不加价、赠送靓勺，实惠多多 娃哈哈 营养型（无糖、低糖），以“娃哈哈”品牌为依托 华 元 100%纯天然，来自台湾的传统名产 台 福 营养益寿，台式风味 亚 亨 传统风味，精湛工艺，送礼佳品 银 鹭 新新人类，新新口味，营养健康，罐罐有福 同益行 方便，补充人体元素，美味、可口、香甜 津宝花旗参 粒粒精选，罐罐精品 同 茂 营养健康， 开罐有奖 品 源 开罐有奖、货真价实，实惠多多 兴 茂 日本风味，百年传奇（鱼翅） 可 儿 跨越2008，为奥运加油喝彩 备 注 宣传形式：堆头+招牌；POP；彩页；店头招牌；平面广告 帝王八宝粥的市场分析 强 势 弱 势 内 部 分 析 生产技术精湛，与其他生产厂家相比，工艺先进，能提供品质保证。 全面通过ISO9001-2000质量认证和HACCP食品安全认证，能够有效的为消费者提供卫生安全消费信心。 优化配方，塑造行业品质精品。 在珠三角无品牌优势 现有营销网络局限于珠海地区 无广宣支持 无任何行销资源积累