【实用性文章研读】关于唔哩如何打造90后个性化阅读.docVIP

【实用性的文章研读】 关于唔哩如何打造90后的个性化阅读 ——第十二篇 唔哩是一款为90后年轻一代打造的新闻资讯App，在易观智库近期公布的“2016年7月移动APP TOP1000排行榜”中，唔哩排在第937位，作为一个仅仅上线3个月，且主要面向90后群体的产品，唔哩还是在资讯阅读类App中取得了不错的成绩。 　　创始人兼CEO钱奕告诉猎云网：“易观的榜单我留意到了，但它的数据还不够确切，我DAU在30万，每人日均阅读时长超过20分钟。客观来说，唔哩在资讯阅读的产品中处于中游水平。” 　　两次跨界：从时政记者到风投，从风投到创业者 　　说起钱奕，在成为唔哩的CEO之前，他为人所熟知的身份是华映资本的执行董事，投出过PP助手、500万彩票网、51信用卡、百思不得姐、生日管家、wemedia等等近20个项目，投资体量近10亿元。更早之前，他是电视台的一名时政记者，在此期间，他参与投资的动画作品和电视剧等都曾获得华表奖、蒙特利尔国际电影节的嘉奖。 　　在钱奕看来，这些经历对他如今创业最大的帮助在于——如何在进入一个新的行业时便保持学习的能力和战斗力。于是，当决定创业时，钱奕并不畏惧来一次全新的从0到1。直到去年7月份，他才正式将团队搭建完毕，CTO乔金涛为原亚马逊中国的技术总监，COO纱贝颖为原搜狐新闻客户端的创始成员，三个核心创始人此前原本素不相识。 去年3月30日，唔哩1.0版本正式上线，同时宣布完成1.2亿元天使轮融资，投资方为上海报业集团、人民网，以及华映资本。同年7月3日，唔哩发布了2.0版本，对内容作出更个性化的分类，主界面设置首页、热点、互动、个人中心四个板块。作为ABtest，唔哩团队还做了一款“唔哩发现版”，在7月21日正式上线。 目前，唔哩已经更新到3.4.1版本，功能较之前版本有了显著的提高，用户体验更佳。 　　 具体说说唔哩的产品体验： 1）首页：这个版块包含了推荐、八卦震、社会摇、二次元等18个频道，用户可以根据自己的喜好对这些频道进行排序，优先浏览自己喜欢的内容。推荐板块内容采用“人工+智能”的方式采集并呈现，保证用户能及时获知最新、最好玩的资讯； 2）视频：该版块内容均为短视频，包含了综艺咖、老司机、影视迷等12个频道，用户可以在精选页面浏览推荐视频，也可以根据频道直接去看自己喜欢的视频；　　 3）话题：这个版块有各种各样有趣好玩的话题，用户可以在这里盖楼、神回复，还可以与众多网友一起互动，互赞、互踩，增强用户交互体验。偶尔会有押宝活动，用户可以在这里体验一把预言帝的乐趣； 　　4）个人中心：这个版块主要是用于管理自己的喵币和个人信息，喵币就是唔哩的流通货币，用户能够通过做任务来获取，获取的喵币可以用来参与互动和兑换礼品； 　　5）弹幕：作为90后比较喜欢的一种评论方式，弹幕常见于视频内容中，如今被唔哩团队用在新闻资讯当中，除了常规的点赞评论，又给了用户一种新的互动方式可以选择。 　　 　　新闻资讯太多，你如何定义90后喜欢的新闻资讯？ 　　目前，掌握大流量的资讯阅读平台已经出现，宣称要满足90后的个性化阅读的唔哩是如何定义90后喜欢的新闻资讯呢？又如何提供区别于其他新闻资讯平台的内容和体验呢？ 　　钱奕向猎云网表示：“资讯阅读这件事情不完全和流量有关，也和内容有关。首先资讯阅读是每个人的刚需，那对于90后而言，他们喜欢的内容是广泛的，他们最大的相同就是他们都不同。比如说90后提出的那些新兴的网络用语，是这个群体特有的现象。唔哩提供的内容会更加符合他们的阅读习惯、审美方式、甚至是思维方式和价值观。当90后用自己熟悉的语言方式去阅读新闻资讯时，这种阅读体验更具有吸引力。此外，同样重要的是让唔哩成为90后精神聚集的家园，传播的是一种独特的价值观，我一直认为好的产品是要有一种精神上的联系。” 　　与此同时，钱奕并没有把唔哩限定为资讯阅读工具，而是希望将它打造为媒体型平台，除了现有的内容资源，未来会吸纳500-600个精选自媒体入驻。随之会尝试做付费阅读，一方面，内容的价值被越来越广泛的认同，另一方面，90后对支付工具的使用习惯良好，这是促成唔哩从付费阅读来实现变现的两个基础因素。 　　当然，广告一直是资讯平台的重要盈利方式之一，钱奕透露：唔哩团队刚刚成立了原生广告部门，下一步会在保护用户体验的基础上做原生广告。首先广告本身就是普适于资讯阅读平台的盈利点，其次原生广告的模式也逐渐被验证并发展成熟，转化率较高。 　　对于资讯平台的竞争和发展，钱奕坦言：“事实上，做资讯阅读是有一定门槛的：首先要懂互联网产品，同时要懂媒体和传播，且必须要强运营。媒体的特点是需要通过内容去吸引用户，做内容还需要有深厚的积累。” 　　据了解，在唔哩100多人的团队中，15人归属于编辑团队，这个团队由原搜狐时尚频道的主编、同时也是微在的