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新浪视频推广合作方案 Made By Media Communication Center Oct.12.2008 On ne Video Advert sing 为什么推广网络视频广告？ 网络视频优于传统网络广告 网络视频的发展前景 更多的潜在客户群 低投入高回报的效果 网络视频的迅猛发展势头 08年中国网络视频市场规模将突破2亿元人民币。 08年中国视频用户占网民数的70%。 网络视频市场发展的强劲势头，不断激增的网络视频用户以及不断缩小的视频用户与网民用户的比例，使我们相信，互联网视频的发展会迅速的到达一个高峰。 促进作为视频网站最主要的盈利模式——网络视频广告营销模式的发展与成熟。 2006-2009年网络视频广告市场规模 5000万元 1亿元 2亿元 4亿元 数据来源：Survey XP 2008.10 2008 2007 2006 2005 2009e 2010e 数据来源：iResearch 2008.8 更多的潜在客户群 年轻、易于接受新事物； 学历高、收入高、具有更强的消费能力； 数据来源：CMMS 2008年中国市场与媒体研究（春季） ％ TGI 过去一年里拥有或购买过的产品类别 注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100 强的购买力： 关注视频的网民对手机、网游、时尚品、汽车、金融、IT、家电、快速消费品等行业的兴趣选择上明显高于非视频用户； 数据来源：Survey XP 2008.4 5.3% 3.7% 48% 29.1% 13.9% 视频网站的受众年龄情况 18—30岁的年轻受众群占77.1% 受众对于网络视频的认知度较高 低投入高回报的效果 视频内容可观性强，粘性高； 视频广告的有效到达率远高于传统网络广告； 创意形式的多样化带来视频广告高点击率； 广告欣赏 6.6% 5.1% 8% 20% 60.3% 受众每周观看视频的次数达3次以上的占60.3%； 月均覆盖人数：8,701,7万人； 日均访问次数：3,308万人； 每日人均有效浏览时间：11.49分钟 数据来源：Survey XP 2008.4 效果对比 传统网络广告 网络视频广告 覆盖用户数 高 较高 用户针对性 高 高 地理适应性 较高 高 广告时间回避可能性 较高 较低 广告重复播放后的用户反感度 较高 一般 用户之间对广告的传播便捷性 较高 较高 广告的互动效果 一般 高 相比较传统网络广告，网络视频广告的播放更符合用户的观看习惯，不容易引起用户的反感，并且广告尺寸较大，广告冲击力也更强。 网络视频广告点击率（4%-5%） 远大于 传统网络广告点击率（ 4‰ 左右） 数据来源：2007.4 iResearch Inc. 数据来源：Survey XP 2008.5 On ne Video Advert sing 关于网络视频广告 视频广告分类 门户网站 按媒体平台来划分 视频分享类网站 激动网 互联星空 央视国际 … 土豆网 优酷网 我乐网 … 新浪网 搜狐网 网易网 … QQLive PPLive PPStreaming … P2P直播网站 传统VOD网站 目前国内网络视频产业链仍具有交叉竞合、链条边界模糊等特点。 视频分享类网群 网视做为互动通集团下子公司，自2005年开始，致力于新媒体视频整合与研发，至今在互联网已拥有丰富平台与技术资源。 关于我们 P2P直播类网站 视频分享类网群 P2P直播网站 门户类网站 1 涉足视频广告早，专注于视频广告 5 丰富的服务经验 4 突出的市场拓展能力 3 领先技术优势，创意表现突出，开发新形式 2 发展起点高，与一线平台合作 我们的优势 网视 多平台资源全方位整合覆盖 提供基于第三方监测数据的新一代互联网视频广告效果评估体系。 更精准的帮助客户细分区域、细分受众，分析视频广告投放效果。 广告效果数据报告 IGRP 全新富媒体广告效果计量体系 提供对比富媒体与电视广告效果的理论依据； 在投放前能够根据广告效果分配预算； 对投放后效果数据有直观的认识 强大数据支持 创意广告欣赏 On ne Video Advert sing 新浪视频推广要点 新浪三大主题视频产品 全面覆盖并 满足多用户 的不同需求 新浪播客 最大的中文视频分享平台 满足用户在线自娱自乐的需求 浏览量：6200万/天 独立访问用户：710万 视频点播量：1500万 新浪视频 中国网络视频第一媒体 满足用户在线观看视频的需求 浏览量：4200万/天 独立访问用户：120万 视频点播量：500万 新浪TV 网络