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广告－传播设计 * * 谢谢！ 微博/gumingy 微信gmy978 * * * * 这四句话最能表出儒者的襟怀，也最能开显儒者的器识与宏愿，因而也可说是东方教育最高的向往。 * 柏拉图 爱philo智慧sophia 古典时期哲学即科学 * * 推销：卖出产品 营销：以满足消费者需求为导向新开展的一系列活动 * 国家教育部专业目录及名称代码表 * * * * 传播学研究方法 传播学研究方法 传播学研究方法 第1讲 广告学导论 顾明毅 博士 * outdoor　 title of advent ：HEAVEN AND HELL advertiser 　 ：SAMSONITE　　 agency　　　：JWT SHANGHAI, CHINA category　 ：Clothing, Footwear Accessories 简介 同济大学营销学博士 复旦大学传播学博士后 上海外国语大学副教授 2012教育部选派日本电通总部研修 《中国网民的社交媒体传播需求研究》 美国广告协会AAA会员，欧洲广告学会EAA会员 Out-of-Home Involvement Model An Empirical Study on Advertising Response Effect of interactivity and sharing，ICORIA2016, Slovenia * * 大学培养什么人 * * 为天地立心， 为生民立命， 为往圣继绝学， 为万世开太平！ 北宋大儒张横渠，名载，也称张子 （公元1020－1077年） 哈佛校门上的隽刻 * * 东西方教育终极导向有何差异？ 资源 利润 交换 生产 收益 经济学 角度 充分 利用 充分 实现 最低 成本 最高 收益 最大 利润 营销学 角度 如何 充分 利用 提供 适宜 产品 克服 交换 障碍 获取 竞争 优势 稳定 利润 来源 认识经济学与营销学 传播学 角度 传播者 信息 媒介渠道 受众 效果 营销和推销 营销≠推销 彼得.德鲁克：营销就是使推销变得多余 科特勒：营销是一座冰山的话，推销便是冰山上浮出水面的部分 营销不是保证销售掉企业生产的产品，而是保证企业只生产销售掉的产品 生产者 消费者 ③定价、渠道、促销 ②产品开发 ⑤售后工作 ④销售 ①市场调研 广告的诞生 商业 企业 媒体 广告公司 受众 * * 1) Salesmanship in Print. 2) Paid News, while news is free ads. 媒体巨变 Borders上世纪90年代崛起，挤垮2000家书店 2001年4月将互联网业务交给亚马逊 2011年2月21日由于无法偿还银行10亿美债务，美国第二大连锁书店运营商Borders Group公司申请破产重组。（看书的调查） 2006年是美国报业拐点， 2012年是中国报业拐点。 * * * 传播学研究方法 * * 传播学研究方法 * 马云王健林对赌：10年之后的市场 * * 2020年电商市场占有率能否过半？ 天猫利用1111节转化淘宝用户 全国零售商品销售总额 手机风云 1996年以来诺基亚连续14年全球市场份额第一。 2014年4月，诺基亚退出手机市场。 * * 宏观环境 政治法律环境调查； 经济环境调查； 社会人文环境调查； 技术应用环境调查； * * 中国人的广告 * * Nike Just do it官方微博 * 传播学研究方法 * * 传播学研究方法 * 商业调查 市场容量调查 受众（用户）满意调查 产品水平比较 知名度调查 用户行为调查 需求调查 * * 苹果向媒体发出的邀请函 * * 广告角度思考大学课程？ * * 学科门类 门类代码及名称 一级学科代码及名称 01哲学 0101哲学 02经济学 0201理论经济学 0202应用经济学 03法学 0301法学 0302政治学 0303社会学 0304民族学 04教育学 0401教育学 0402心理学 0403体育学 05文学 0501中国语言文学 0502外国语言文学 0503新闻传播学 0504艺术学 06历史学 0601历史学 12管理学 ☆1201管理科学与工程 1202工商管理 1203农林经济管理 1204公共管理 1205图书馆、情报与档案管理 * * 广告学 传播学 文学 心理学 营销学 艺术学 新闻学 信息管理 国内高校广告学研究生 * * 复旦大学新闻学院2011年硕士招生专业及人数 代码 专业名称 招生人数 50301 新闻学 14 50302 传播学 10 50320 广告学 7 50321 广播电视学 8 50324 媒介管理学 2 55300 (专业学位)新闻与传播硕士 30 　 共计 71