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第三章 广播电视的发展规律 第一节 生产力是广播电视 发展的基础 一、科学技术对广播电视发展起先导作用 众所周知，正是由于电子技术及其产品的发明和发展，才导致了广播电视的出现，由此揭开了传播史上新的一页。 电磁学：法拉第、麦克斯韦尔、赫兹 无线电：波波夫、马可尼、费莱斯特、费登森 太空转播站：克拉克 …… 广播电视数字化：HDTV、三维电视、DAB、DBS 计算机网络技术：虚拟演播室、全球性编辑系统、网上电视、网上广播 ……信息高速公路 二、广播电视需要先进管理 行政管理、生产管理、设备管理、技术管理、财务管理、产品（新闻、广告等）管理…… 三、生产力中的人的发展推动广播电视发展（重点） （1）生产力中的人的发展有利于形成高质量的、作为广播电视产品消费者的受众，从而推动广播电视发展。 （2）生产力中的人的发展意味着广播电视从业人员更高的传播技能和劳动生产率。 四、生产力发展水平决定了广播电视发展的社会经济环境 （1）国民经济实力 （2）居民消费水平和消费结构 （3）广告市场规模 第二节 文化是广播电视 发展的依据 一、什么是文化 （1）广义文化：人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化。 （2）狭义文化：所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。 二、为什么要强调文化在广播电视发展中的作用 争论：一派是以麦克卢汉为代表的“科技万能论” 另一派认为科技发展的实现必须有相适应的文化环境。 结论：文化对广播电视的影响力是巨大的。 三、狭义文化在广播电视发展中所扮演的角色 （1）公众文化素质与广播电视发展的关系。 a.居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素之一。 b.受众的文化程度取向和品位影响节目的编排制作。 （2）广播电视的发展需要有较高文化素养的传播者。 a.传播者的文化修养在“把关”过程和节目制作中的影响。 b.广播电视呼唤文化底蕴丰厚的界面人物。 四、广义文化在广播电视发展中所扮演的角色 （1）文化本身对原有的文化模式的维护，使广播电视不得不调整传播的内容和方式，以适应广播电视传播指向的文化圈的需要。 （2）文化传播的优势扩散原理告诉我们，又是文化有利于广播电视的发展。 （3）文化的圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化的发展态势。 第三节 媒介竞争是广播 电视发展的动力 一、第一层面的竞争：广播电视与其他大众媒介的竞争 1、广播电视与书籍杂志的竞争 对策：a.诸多分工精细的窄播式和专门化电台、 电视台的兴起； b.大型版块式和杂志型广播电视节目的 出现； c.连续报道、系列报道、专题节目和评 论节目的发展等。 一、第一层面的竞争：广播电视与其他大众媒介的竞争 2、广播电视与电影的竞争 3、广播电视与报纸的竞争 对策：a.广播首创利用电话采访获取最新 消息； b.电视大力加强深度报道，创立各 种深度报道的名牌节目； c.文字字幕在电视屏幕上成熟起来。 二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争 广播电视行业内部的竞争，包括广播与广播、广播与电视、电视与电视的竞争。 1、广播行业内部的竞争 a.播出量与发射功率之争 b.技术之争（播控系统、发射系统、接收系统） c.节目之争（立身之本） d.经济管理和人才之争 二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争 2、广播与电视之间的行业竞争 a.时效性：电视胜出。 b.传播时段：广播：着重抓好早晨、就餐时间和深夜的节目；电视：“逐鹿早间”，开设午夜剧场。 c.受传方式：广播：大力发展音乐台，形成音乐加新闻的内容模式；电视：重视新闻现场画面细节的运用和有声语言的缜密性、概括性和深刻性。 二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争 3、电视行业内部的竞争 （1）频道之争 a.频道之战往往在一国之内如火如荼。 b.当国内的频道已趋于饱和，频道之争已将市场瓜分殆尽之时，频道之争往往又在国际间愈演愈烈。 c.频道在国际国内的竞争又可以是同时进行的。 二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争 3、电视行业内部的竞争 （2）节目之争 a.新闻等领域之争。 b.节目的购买之争（购买重大文体活动的转播权之争）。 c.其他影视节目的购买之