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一位年轻设计师的一些思考002
创意人，人手一把创意冲锋枪 创意点子 创意概念 创意策略 准星--创意策略 威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。 除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。 扳机--创意概念 用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。 比如麦氏咖啡利用：无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。 子弹—创意点子 图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点子，要能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。 因此，不管什么点子，一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。 案例实践分析 品牌：海润鞋油 创意策略：海润鞋油让皮鞋特别亮 创意概念：海润牌鞋油—鞋，亮如镜 创意点子：请看 大创意 大手笔 离我们有多远 感谢大家的聆听 请期待下一次精彩分享
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