‘傻子式’广告,让互动变得更简单.pdfVIP

“傻子式”广告 ，让互动变得更简单 我们越来越不喜欢被贴上“复杂”、“有深度”、“成 ”的标签 ，因为这多多少少意味着自己的内 心不再年轻 ，或者需要承担更多的责任。用户渴望简单 ，如果你让TA 多思考一步 ，就要冒着 被抛弃的风险。于是品牌在做产品设计、传播的时候 ，有时候得学会用“傻子”的视角去洞悉 用户。 大道至简 ，知易行难 ，到自己做的时候 ，往往又会陷入复杂的僵局。下面这些“内容简单”的创意 ，让 传播和互动 ，变得没那么难 ，我们将他们称为“傻子式”广告。 在国内 ，这则广告是红牛为其赞助的现象级电视栏目 《最强大脑》量身定做的。画面是北京国贸附 近的一则广告原图 ，采用日常耳 能详的“大家来找茬”的形式呈现。媒介的选择也是煞费一番苦 心——公交站台。候车的时间是漫长而枯燥的 ，而“找茬”的广告的出现为消费者的碎片时间找到了 一个出口。 广告有点傻吧 ？但一出街 ，便激发了一波路边找茬热。随后在社交网络上请KO L做些分享 ，就很容 易引起传播和讨论。 H5小游戏因简单而流行 从 “围住神经猫”、“看你有多色”等单纯小游戏再到杜蕾斯“一夜N次郎” （即山寨版“别踩白块儿” ）等品 牌植入式小游戏 ，H5游戏因为操作简单、竞技性强 ，一度风靡朋友圈。 下面这个案例是Same在圣诞节推出了一款名为 《圣诞老人拯救计划》的H5小游戏 ，操作非常简单 ，只需用手指交替上滑 ，把角色的脖子向上拉到无限长 ，游戏会记录你拉的最高距离 ，忍不住让你 和朋友来比试比试。游戏角色也是Same的品牌角色 ，通过幽默恶搞的游戏向用户传达Same独到有 趣的产品文化。 讨好女生的“名牌包”爆米花桶 如果问女生最爱的是什么 ，那必然是“名牌包”啊。 今年3月的女生节 ，百度糯米电影为了讨好女生们 ，就用几块钱的成本做了一个创意——将爆米花装 入名牌包 ，圆了“破产少女”们的LV 、普拉达、爱马仕梦。简单而深刻的洞察 ，获得不少女性消费者 的青睐。 房多多 ，“走直线”魔性广告 现在鬼畜广告很多 ，但是像这么简单这么傻的 ，内内还是第一次看到 ，但就是这个视频 ，内内忍不 住点了好几遍 ！ 如果你是开车一族 ，或许已经被这条广播广告给“洗脑”了。其实 ，不仅在广播里 ，之前有段时间在 地铁、网络、户外都能见到“房多多一键直约”的大广告。“走直线”创意 ，也是基于“一键直约”这个产 品价值想出来的。 MINI变身交通信号灯 交通信号灯颜色发生变化 ，旁边广告牌上的经典MINI的车身颜色也会随之变化。简单而有趣的创意 ！ 这种互动使得司机在等待红绿灯时获得了驾驶的乐趣 ，提醒司机注意交通安全 ；信号灯的变化车身 颜色的变化分秒不差 ，突出强调了mini反应的敏捷性 ，这样的创作意图得到了完美的实施。另外 ， 这个广告还在10月份的欧洲Go lden Drum广告节获得了户外广告全场大奖。 Die el官网踢屁股游戏 踢屁股 ？够傻够荒唐吧。就是这样一个简单又怪诞的生活场景 ，活生生的被表现出来 ，并让更多的 人知道Die el “踢屁股”哲学。 悉Die el的人其实都明白 ，Die el的闹剧式创意早已自成一派 ，越是 荒诞离谱的广告 ，在Die el这个品牌的作用下 ，总会变得清晰而时尚。而Die el的广告 ，也大多是看 起来简单的 ，傻瓜式的 ，吸引着拥有共同价值的人们。 能够直击消费者的创意一般内容简单 ，甚至看起来有点傻 ，但往往能够形成一个“黑洞” ，把画面之外 的事物不断吸引进去 ，成为创意的一部分。 反观朋友圈流行过的冰桶挑战、按一秒游戏、马尔代夫 的行为艺术、情人节的假结婚证 ，无一不是让受众觉得没那么复杂的内容。 当然 ，简单的创意背后 ，都有深刻的消费者洞察和创意人大胆的心性。而唯有那些保持纯真 ，保持 饥渴的创意人 ，才能像小孩子一样 ，天马行空 ，不受束缚 ，一个心性复杂的人 ，是很难做到这点的 。 人人都是产品经理 （wo hipm.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台