健力宝的前世今生.pptVIP

生于市场，死于体制 健力宝 健力宝的诞生 1983年，时任佛山三水酒厂厂长的李经纬，无意中得知广东体育科学研究所研发出一种能消运动疲劳的饮品，但由于滋味如同药水难以下咽，没有厂家愿意生产，便主动找上门去要求合作。 当年8月，李经纬和研究员欧阳孝“风云际会”。在欧阳孝配方的基础上，历经128次反复试验，酒厂终于成功“做”出了饮料。 “健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料由此诞生。 体育营销 1983年，健力宝的前身三水酒厂在与广东省体育科研所的研究员欧阳孝共同研发出健力宝之后，李经纬便在国内提出了第一个动运型饮料的定位。 基于这个定位，三水县体委副主任出身的李经纬，一开始便制定了高举高打的战略，引进了当时在国内尚无生产线的高档产品易拉罐包装，并且将打响健力宝品牌的第一个战场选在1984年的洛杉矶奥运会上。 体育营销：洛杉矶奥运会 洛杉矶奥运会上，健力宝成为中国奥运代表团的首选饮料 1984年8月7日，在洛杉矶奥运会的女排决赛场上，已经成为民族英雄的中国女排姑娘们以勇不可当之势，直落三局，击败东道主美国队，实现了“三连冠”的鸿鹄伟业，这在当年曾是一件举国沸腾的盛事。 《东京新闻》的记者有贺不经意发现，中国女排选手在比赛中一直在喝一种从没看见过的饮料，便信手写了一篇花边新闻《靠“魔水”快速进击？》。随后，这条新闻又被一位随团采访的《羊城晚报》记者改写成《“中国魔水”风靡洛杉矶》，并