网络广告走到了十字路口 - 中国人民大学新闻与社会发展研究中心.pdf

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2017-08-17 发布于天津
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国际新闻界网络时代文章编号网络广告走到了十字路口匡文波中国人民大学新闻与社会发展研究中心北京摘要本文针对中国网络广告中存在的突出问题如强迫式广告过多缺乏创意等提出了相应的对策并对手机媒体广告作了探讨关键词网络广告强迫式广告互动式广告游戏广告手机广告中图分类号文献标识码有人错误地认为网络和电视一样总要有人为免费付出代价电视不也是强制性的网络广告需要告别强迫式广告吗观众不是一样乖乖地坐在电视机前面吗但是不要忘记电视传播是一种典型的单向尽管中国网络广告业取得了飞速的发展传播受众只能在有限的频道中被动接

　国际新闻界　2005. 3 网络时代 [文章编号 ] 　1002 - 5685 ( 2005) 03 - 0037 - 05 网络广告走到了十字路口 □匡文波 (中国人民大学新闻与社会发展研究中心 , 北京 , 100872) 　　[摘要 ] 　本文针对中国网络广告中存在的突出问题 ,如强迫式广告过多 ,缺乏创