基于朋友圈广告价格降低至 5 万,你可能会关心这 6 个问题.pdfVIP

关关于于朋朋友友圈圈广广告告价价格格降降低低至至 5 万万，，你你可可能能会会关关心心这这 6 个个问问题题 随着你对朋友圈广告越来越习以为 ，微信设置的广告价格门槛也在不断放低。 1 月 7 日，微信公开宣布了 2016 年第一季度微信朋友圈广告招商合作政策，将朋友 圈广告门槛由 20 万单次降低到 5 万的单次投放。这是继 2015 年 1 月朋友圈广告正式 推出以来，第二次门槛降低。 2015 年 1 月，微信朋友圈广告正式在朋友圈中亮相，宝马、vivo 手机和可口可乐成 为首发广告主。当时除了引发了一场互相攀比嘲讽的热潮，那个至少 500 万的价格也 成为了大家的谈资。 7 个月后，腾讯全面开放朋友圈广告，当时腾讯官方表示，朋友圈广告单次投放最低 金额降为 20 万人民币。 如果你足够活跃，可能会留意到最近越来越多的新面孔也开始在朋友圈向你打招呼： 千叶珠宝、蜜芽、微盟萌店等。在微信广告助手的公告里，腾讯称：我们希望帮助到 更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌 发声。 换一种非官方说法，就是腾讯要吸引更多的中小型广告商。 腾讯 2015 年第三季度财 报显示，腾讯的效果广告 （微信朋友圈和 QQ 空间）收入 23.86 亿元，同比增长 160% 至人民币 23.86 亿元，这与之前腾讯预计每年 100 亿元的广告收入还有很大差 距。降低准入门槛无疑能增加广告收入。 1.微微信信为为什什么么会会一一再再降降低低价价格格门门槛槛？？ 6 亿多注册用户，活跃用户高达 4.7 亿——微信其实拥有一个足够大的移动广告平 台，足够产生规模效应。 正如群邑中国移动营销总经理魏玮这次接受 《好奇心日报 （）》采访 时所说，“大多数营销人本身就是微信的重度用户，能直接感受到这个平台的影响 力。” 所以微信其实握有很强的话语权。但朋友圈广告引发的关注和热度随着它的 态化一 定是会降低的，品牌所能获得的媒体关注和用户二次分享传播的附加效应也会跟着减 弱——微信和广告商都会意识到这一点。 在过了新鲜劲之后，它需要吸引更广泛的客户形成一个持续的生意，而不仅仅是只盯 着几个大客户。而微信这个大众化的应用最终成就的朋友圈也是一个大众化的移动场 景，本身具备吸引各种广告主的潜质。 而且虽然单个无法与大品牌相比，但中小型广告主加在一起的市场规模绝对诱人，相 比那些谨慎的大品牌，它们在广告营销上也更加的灵活。 另外，降低门槛，可并不意味着广告主花费会更少啊。微信的低姿态是一种示好的策 略。 2.之之后后会会看看到到更更多多的的朋朋友友圈圈广广告告吗吗？？ 先别急着说“废话”。我们都知道事实的情况就是你已经看到了更多的朋友圈广告，从 奢侈品、化妆品、汽车、电商、母婴、快消到快餐、游戏等。 朋友圈广告门槛降至 5 万，意味着更多中小型的广告主都可以参与其中，这对它们来 说，可能是一个非 好的消息。 在凯络数字策划总经理张芝瑜看来，对于区域性品 牌，或者侧重区域性市场和渠道的品牌来说，也不失为利多，而且在用户群掌握上更 为弹性灵活。 不过对于广告主来说，思考问题的核心从来都没有改变：到底在什么平台可以更有效 地接触到客户的目标消费者。朋友圈广告作为众多传播渠道中的一种，如果它在整合 战略中对实现传播目标有效，那价格降低是利好。 “但聪明品牌主不会单纯因为价格门槛降低就加大投放力度。”魏玮说， 广告效果目标 的设定，人群、地域标签的设定，以及以怎样创新的形式与消费者互动，以便达到预 期效果才是广告主真正要考虑的。张芝瑜也称，对于一些大客户，可能会担心整体朋 友圈广告形象和用户群是否疲乏的问题。 所以，你的确会看到来自更多行业，更多品牌投放朋友圈广告，但同一品牌的投放频 次则可能是微信和广告商都会认真考虑的问题。 3.朋朋友友圈圈广广告告效效果果到到底底如如何何？？ 这同样是广告商最为关心的问题。在 2015 年初首批朋友圈广告上线之后，我们看到 不管是微信，还是宝马、可口可乐、Vivo 手机都在高调展示点赞、用户分享、以及所 带来的官微用户数的增加等各种亮眼数据。 腾讯称，每期广告推广结束后，他们会给广告主出分析报告。但问题是目前朋友圈广 告还无法被第三方监测，存在一个公信力方面的质疑。 在微信朋友圈给出的广告效果案例中，奥妙和 《王朝的女人杨贵妃》的转化率分别是 15 %和 13 %。根据 《娱乐资本论》的报道，周迅和高圣远的英菲尼迪朋友圈广告， 有 12 % 的用户点击了“查看详情”。 这个数据远远高于 Faceboo 的平均广告点阅率。根据 Spruce Media 的数据，他们客 户在 Fac