七匹狼2002年媒介传播建议-北京国文正信广告公司.pptVIP

北京国文正信广告有限公司 七匹狼2002年媒介传播建议 北京国文正信广告公司 目 录 媒介传播目标 目标受众的界定 整体传播策略 媒介组合策略 媒介组合 主要栏目概况 推介栏目介绍 媒介费用组合 费用预算 媒介组合评估 媒介传播目标 继续强化“七匹狼”从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋势，利用重大事件集中在大媒体上传播，造就“七匹狼”强势品牌，不断巩固其全国性品牌的地位。 传达“七匹狼”个性化的品牌形象，使“充满野性力量，一往无前，富有团队精神和冒险精神”的品牌特质传达给目标受众，与他们建立深层次的沟通。 持续而稳定的传播促进市场销售的提升。 目标受众的界定 25—45岁的城市男性； 具有较高的收入水平； 追求个性和个人品位的都市形象。 整体传播策略 集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机； 对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注，做到短时间内集中投放，传播效应最大化。 集中针对最核心的目标受众，针对特定栏目相对固定的收视人群的投放，期望达到更为精准的到达率。 对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目，采取持续性的媒介投放策略，保持稳定的媒体露出。 整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续。 媒介组合策略 栏目组合：新闻、体育和经济三大传播载体 针对目标受众的媒体接触习惯，以新闻、体育和经济类型的栏目作为主要传播载体，影视、体育节目的选择主要把握重大赛事和热点影视节目，做重点投放； 针对经济类节目稳定而集中的观众群，做重点传播受众的重点接触； 新闻节目稳定收视状况比较适宜连续性的广告投放策略。 媒体组合：央视一、二、五套作为主要媒体 为了更精准的到达目标受众，主要选择以男性观众为主、收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新闻栏目作为主要投放媒介； 央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放； 央视二套主要投放重点栏目，抓住核心受众； 央视五套则利用重大体育赛事收视攀升的良机做阶段性的重点投放。 排期策略：持续化和有重点的媒介投放组合策略 在媒介投放形式上，建议介于新闻类节目比较稳定的收视状况，可以采用连续性的媒体投放形式，可以全年在某个栏目前投放，保持稳定的媒体露出； 对于重大体育赛事和热点影视剧则采用重点投放形式，集中在某个时间段做重点投放，重点关注2002年世界杯足球赛和亚运会这两个重大体育赛事； 同时密切跟踪最新影视动态，做好影视剧贴片广告的准备； 对于重点栏目则长期贴片，做到对核心受众的高渗透度。 媒介组合 ? 新闻综合媒体 央视一套《新闻30分》全年 央视二套《开心词典》7月—12月 央视一套或八套收视预期比较好的1—2部电视连续剧（机动） ? 体育新闻类媒体 世界杯期间央视一套《晚间体育新闻》30天 央视五套全天节目季套或栏目套季套 第二季度套播 亚运会期间央视一套《晚间体育新闻》20天 央视五套全天节目季套或栏目套季套 第三季度套播 主要栏目概况 主要栏目概况 推介栏目介绍（一） 《新闻30分》 央视一套中白天段收视率最高的节目，全国范围的收视率保持在4—6%之间，相对经济的千人成本； 2000年以来，收视率保持稳步攀升的态势，在观众中的影响力逐年提升。 目标观众具有学历高，收入水平高的特点； 推介栏目介绍（二） 《体育新闻》 一个男性观众为主的节目，在央视五套中平均收视率排名第一，是央视五套节目中收视率最稳定的一个节目。 全国范围收视率常年保持在1.5%以上。在全国十一个主要城市的观众占有率在30%以上。 推介栏目介绍（三） 《 开心词典》 最近半年央视二套平均收视率最高的栏目，目标观众具有人群年轻化，比较高的学历和收入水平，是中高档产品适宜投放的栏目。 广告环境好，每次广告时间段在90秒之内，广告数量少，印象度深，认知率高，便于广告记忆。 在央视二套经济频道中具有最经济的千人成本。 推介栏目介绍（四） 央视五套经典栏目组合套播 体育频道《足球之夜》、《五环夜话》和《天下足球》三大名牌栏目，三档栏目一周首播收视率稳定保持在2.8%以上，收视率比较稳定，观众忠诚度高。 在世界杯足球赛期间三套栏目的收视率将有巨大的提升潜力，在世界杯足球赛期间投放栏目套播广告会更加经济。 媒介费用组合 媒介组合预算 《新闻30分》15秒20，000元/次， 全年预算：730万元 央视电视连续剧贴片广告15秒 大约预算：200万元 《开心词典》15秒30，000元/次 半年预算：78万