名车高速路-汽车品牌行销利器.pptVIP

本文所用数据除特别标注外均来源于： 中国汽车工业协会 中央电视台广告部 央视市场研究中心 央视索福瑞 智美奥成数据研究中心 节目概况 收视分析 传播价值 节目个案分析 合作品牌展示 CCTV-1名车高速路___汽车行业的精品节目 《名车高速路》是中央电视台倾力打造的汽车品牌展示厅、新品发布地，一个集CCTV-1和CCTV-新闻频道黄金时间于一身的超一流栏目式广告时段。 节目概况 央视唯一行业栏目式广告时段 独创的广告形式，将生硬的广告转化为栏目式的循循善诱，强化广告播出效果 片头＋广告＋片尾 新颖形式 强档新闻栏目，高收视率的保证，由栏目特性区隔过的受众，更具购买实力和品牌认同 《晚间新闻》前 《国际观察》后 强档栏目 黄金时间段位，最大的开机率，将品牌的内涵最大化的传递到每个电视观众面前 21:58 21:56 黄金时间 中国最具权威的电视频道，以国家级的声音引导中国社会的走向 CCTV-1 CCTV-新闻 权威频道 21:45 20:49 21:58 19:55 19:38 19:00 18：14 东方时空 新闻联播 焦点访谈 电视剧1 电视剧2 栏目 晚间新闻 CCTV-1黄金招标段广告 CCTV 强势节目 CCTV 名车高速路 CCTV-1普通广告 CCTV-1黄金招标段 22:00 21:30 国际观察 整点新闻 CCTV-1 CCTV-新闻频道 节目编排 节目形式：片头+各汽车品牌广告+片尾 CCTV-1《名车高速路》2004年12月收视率走势图 平均收视率： 名车高速路：2.44％ 2004年12月5日至12月31日，数据来源CSM（央视－索福瑞） 《名车高速路》时段收视率稳定，开播至今，该时段的收视率呈明显上升趋势。 收视分析 2.84 日GRP总计 平均收视率 节目位置 播出时间 播出频道 CCTV-新闻频道 0.4 《国际观察》后 21：56 2.44 《晚间新闻》前 21：58 CCTV-1综合频道 《名车高速路》累计收视 性别比例： 男性占51％ 女性占49％ 《名车高速路》拥有最适合汽车品牌推广的受众人群： 受众年龄： 25岁至60岁之间的受众占绝大多数 《名车高速路》拥有最适合汽车品牌推广的受众人群： 受众人群年龄集中在25岁至60岁之间， 易于接受新鲜事务，对品牌理解深刻，充满活力，是社会进步的中坚力量 教育程度： 高中以上学历的受众组成受众的主体 《名车高速路》拥有最适合汽车品牌推广的受众人群： 受教育程度普遍较高，这个人群懂得理解品牌内涵， 对品牌追求锲而不舍，对品牌的忠诚度往往转化为产品的实际购买。 职业分布： 干部、管理人员、公务员、白领阶层占受众的主力 《名车高速路》拥有最适合汽车品牌推广的受众人群： 职业集中在干部、管理人员、公务员和城市白领中， 创造财富的同时，他们拥有财富，更知道享受财富 《名车高速路》拥有最适合汽车品牌推广的受众人群： 收入状况： 受众的购买能力相对较高 传播价值 节目的唯一性,引领品牌制高点 名车高速路是中央台唯一的一档汽车节目在CCTV-1和CCTV新闻频道 晚间黄金时间播出,能确广告主的广告利益,有效的降低和减少广告投资中 的风险系数;同时突显行业品牌;是企业实力展示的平台; 强劲收视,确保稳定的广告效果 通过CSM在全国的收视数据显示：CCTV-1《名车高速路》节目2005年4月份 的收视表现趋于上升势头，平均收视均保持在2.44%最高收视达到2.89%左右 （每天有高达近1700万观众收看该栏目）,新闻频道的收视补充也趋于稳定保 持在0.4%左右;逐渐攀升的收视指数增加广告主投放信心; 2005年4月18日至4月22日，数据来源CSM（央视－索福瑞） 成熟观众,消费能力强的优质男性群体成为 名车高速路的收视主体 央视唯一的汽车节目已成为全国目标消费群了解汽车的主要窗口和途径， 其传播明显高于同类特征的其它人群，充分显示出节目对有效人群超强的吸引力 其中25-45绝对主力人群占整体的75%， 充分体现出栏目观众构成的超强竞争力 和含金量。 数据周期：2004年1月1日-8月16日 数据来源：CSM 中高收入占节目的70%,具有意见领袖和决策权 观众构成 收入 数据周期：2004年1月1日-8月16日 数据来源：CSM 以上数据以CTR数据中心原始数字计算，抽样城市为北京、上海等一级城市。 优势性价比 物超所值 多层次人员 汽车发烧友，购车族 主要受众 不稳定 单纯\适合汽车投放 广告干扰度 很杂,快速消费品多 影